1.2.1 传统媒体

传统媒体主要是指报纸、电视、广播，以及室外广告等。

1. 报纸

新媒体时代，报纸的影响力和作用都大不如前。现如今的报纸多是一些权威媒体机构旗下的，如湖北日报、北京日报等，且这些机构都建立了全媒体运营中心，报纸只是其中一个分支。

这些地方性报纸在本地受众中仍扮演着重要角色，会提供关于本地事件的详细报道，其仍然保持着大众影响力和公信力。因此一些企业和品牌会选择在报纸上投放广告，其中本地广告商居多。

2. 电视

受新媒体的影响，电视上无论是电视剧、综艺，还是新闻，收视率都远不如前，但电视仍拥有一批较为稳定的受众，其影响力和公信力仍然存在，甚至与之前相比，有过之而无不及。因为相比于自媒体和新媒体平台，电视媒体因为其严格的把关和优质的内容生产能力，成为受众更加信赖的信息来源。

对一些知名品牌来说，投放电视广告已成为不能缺失的长期曝光渠道。正如某品牌的“今年过节不收礼，收礼只收×××”这句广告语，经过连续多年的宣传和强调，已经给受众留下了深刻印象。

3. 广播

电视普及前是广播的黄金时代，当时的广播节目丰富，有剧情、新闻、音乐等，广告商也应接不暇。电视普及以后，广播日渐没落。

现如今的广播，早已转型为多样化的数字化媒体形式，并逐步融入互联网和流媒体平台，所以仍有着较为稳定的受众群体，如年长听众、专业领域听众等。所以，在广播平台投放广告也是一些品牌和本地企业的选择。

4. 室外广告

室外广告包括楼宇广告、电梯广告，以及一些车载广告、户外广告等，如图1-1所示。室外广告一般位于公共场所，如街头、商业区等，因此具有极高的可见性，这些位置使广告能够被大量受众看到，能够提高品牌曝光率。

图1-1　室外广告

相比于广播、电视等传播渠道，室外广告的制作和投放成本相对较低，但受众广泛。这使室外广告成为一种经济有效的品牌推广手段。