2.1.3　紧跟用户喜好，积极参与互动

短视频平台的账号定位是方向（战略），深度内容是细节（落地），而用户喜欢才是关键。一个受欢迎的短视频，应具备的条件首先就是符合短视频平台规则，其次就是用户喜欢。

用户喜欢有参与感、“吐槽感”和互动感的内容。好玩、有趣、实用等都是很好的内容方向，至于你到底适合哪个方向，则要看你的账号定位。

如果短视频运营者分享的是一些技能或技巧，那么这些技巧技能一定要简单、实用，不能太复杂，因为越简单传播越广。另外，如果是首次分享，则更容易火起来，可能很轻松地获得几十万、上百万的播放量。

图2-4为一位短视频运营者在抖音上发布的关于剪纸的小技巧。运用这些技巧剪出来的“小玩意”在生活中好看又实用，这些视频点赞量高达几十万甚至上百万。

图2-4　剪纸抖音短视频

在短视频平台上，几十万粉丝的账号非常多，千万级别播放量的视频也很常见。短视频运营者一定多看热门视频，多学习别人的经验，不要只靠自己想，光自己想没用。

做短视频运营除了要知道平台推荐规则，还要知道哪些人爱看爱玩，否则你拍了短视频都不知道哪些人看，很难取得成功。很多人觉得抖音用户大部分都是年轻人，以“90后”和“00后”居多，但实际上“70后”“80后”甚至“60后”用户也不少。运营者只有弄清了自己账号针对的人群的特点，才能制定出适合用户的营销方案，做出用户喜欢的内容。