第一节　新媒体文与传统文学的区别

前段时间，我参加了一场“城市线下作者会”，出席会议的除了出版社的编辑、作协的作家、报社的记者，就是我们这群靠新媒体写作“出圈”的“写作门外汉”。

会上能明显感觉到，相当一部分传统文学作者对新媒体作者是有成见的。一般说来，就是写散文的瞧不起写励志文的，写小说的瞧不起写网文的，写社评的瞧不起写观点文的。但当聊到稿费收入的时候，许多新媒体作者又能扬眉吐气、滔滔不绝。有在知乎写小说，月入十万元的；有在头条写八卦，日入八千元的；有写公众号软文，单篇稿费两千元的……这些稿费，比起传统文学，让人眼红心热，但按其文学价值计算，又确实“德不配位”。

那么，新媒体文到底是一种怎样的文体？它为什么在当今时代展现出了“门槛低、收益高”的趋向？新媒体文在互联网上超量传播，到底是在振兴文学，还是在毁灭文学？

一、新媒体写作不靠“媒体”

新媒体文与传统文学不同，它们的传播载体不一样，这就注定了它们的传播方式不一样。它们的阅读群体不一样，这就注定了它们的表达方式不一样。传统文学依赖“媒体”，它们的传播需要通过杂志、广播、电视等固定的渠道，需要经历严谨的创作、编辑、校对等审核流程，媒体的每一次发布，都是一次自上而下的传播过程。

大家不妨回忆一下，2000年前后，在互联网还没有现在这么发达的时期，我们了解文学作品，靠的是杂志的推广和新闻的宣传；我们认识作家，靠的是官媒的引导和出版社的出版发行；我们对一部作品耳熟能详，靠的是国内外的各类文学奖项和影视剧的改编。杂志、新闻、出版社、奖项、影视剧，这些载体聚合在一起，形成强大的合力，以自上而下的传播力，将一个观点、一篇文章、一位作者，系统传达至每一名读者，用媒体放大信息，送达千家万户。读者的选择权较为有限，社会的主流审美、主流价值、主流时尚、主流资讯，几乎都靠媒体定义。

但新媒体文的传播不一样，新媒体文的传播不靠“媒体”，更靠文章内容本身出圈。自媒体时代，文章内容早已脱离杂志、新闻、出版社、奖项、影视剧等的桎梏，有了更多新的载体：

比如微信公众号、今日头条等新媒体文字平台；

比如知乎、贴吧等新媒体问答平台；

比如小红书、可颂等新媒体种草平台；

比如抖音、快手等新媒体短视频平台；

比如网大、微电影、Vlog、口播等非影视剧视频形式；

比如微博热搜、知乎热榜、微信指数等热点发酵空间；

比如知势榜、新榜排名等流量展示通道；

……

可以说，随着互联网的崛起，新媒体传播变得高速、高效、高频，上午写完的文章，有可能下午就成为全网爆文；白天发布的视频，有可能晚上就获点赞量千万……一夜之间，一篇直戳痛点的文字可以迅速让一个新兴账号强势崛起；顷刻之间，一篇未经审核的内容也可以让一家公司陷入公关危机……

在遵守法律法规和行业规则的大前提下，新媒体行业让内容的传播变得更加扁平化；互联网的高速发展，让我们告别“自上而下”的传播模式，实现了“百花齐放，百家争鸣”。

自此，你有你的圈子，我有我的自留地，主流不再是绝对，媒体不再是唯一，新媒体行业让市场变得多元又有趣，这正好印证了微信公众号的口号：再小的个体，也有自己的品牌。

一个传播不靠渠道，而靠内容本身的时代，就是最好的时代。

二、新媒体写作不是“写作”

著名作家龙应台的《目送》^[1]，开头四段话是这样写的：

华安上小学第一天，我和他手牵着手，穿过好几条街，到维多利亚小学。九月初，家家户户院子里的苹果和梨树都缀满了拳头大小的果子，枝丫因为负重而沉沉下垂，越出了树篱，钩到过路行人的头发。

很多很多的孩子，在操场上等候上课的第一声铃响。小小的手，圈在爸爸的、妈妈的手心里，怯怯的眼神，打量着周遭。他们是幼儿园的毕业生，但是他们还不知道一个定律：一件事情的毕业，永远是另一件事情的开启。

铃声一响，顿时人影错杂，奔往不同方向，但是在那么多穿梭纷乱的人群里，我无比清楚地看着自己孩子的背影——就好像在一百个婴儿同时哭声大作时，你仍旧能够准确听出自己那一个的位置。华安背着一个五颜六色的书包往前走，但是他不断地回头；好像穿越一条无边无际的时空长河，他的视线和我凝望的眼光隔空交会。

我看着他瘦小的背影消失在门里。

龙应台的写作功底体现在哪里？体现在细节里，体现在文字背后暗含的情感里，体现在意象里。

这样的文字表达，在传统文学中是出彩的，是吸引人的，是让人有沉浸感的。但如果我们要做新媒体写作表述，那这样的内容就不够短平快，不够“锤锤到肉”。换句话说，新媒体写作的重点不在“写作”，而在“信息表达”。所以，新媒体写作不需要用太多的信息和细节进行铺排，我们只需要用短平快的节奏，将故事表达清楚即可。

所以，《目送》的开头，在新媒体写作的语境中，很可能只有短短几句话：

今天是我带儿子上小学的第一天，他很害怕。

但看着他消失在校园尽头，目送他离开的我，更害怕。

如果说在传统文学中，《目送》这篇文章讲的是母亲意识到“自己终此一生都将目送孩子与自己渐行渐远”，那在新媒体文章中，这样的题材就更像是教会母亲“该如何面对与孩子的第一次分离”，文章的标题也很可能不叫《目送》，而是叫《孩子第一天上学，妈妈一定要知道这4点，赢在起跑线》。

写到这里，大家应该看出来了，新媒体写作与传统文学写作截然不同，它放下了部分自我表达，更尊重市场规律；它减少了部分辞藻的堆叠，更注重信息的传递；它尽量避免铺排隐喻，更提倡直抒胸臆。

新媒体写作不是“写作”，更像是一次价值传递，无论是传递干货价值、思维价值、情感价值还是情绪价值，归根到底文章内容要对读者有用。要么让读者学到、用到，要么让读者爽到、笑到。故而，写作新媒体文，要降低思维门槛，用技法上的短平快节奏，与自我表达取得平衡；其次，写作新媒体文，要具备产品思维，让自己像一名产品经理一样，对自己的文字精雕细琢，让文章内容深入人心。