1.1　H5是什么

H5来自HTML 5，HTML 5（Hyper Text Markup Language 5）即超文本标记语言，是当前网络中应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。本节将对H5的概念、风格特点、使用优势等内容进行简单介绍。

1.1.1　概念

H5有广义和狭义两种。从广义上说，H5指的是HTML 5，是网页使用的HTML代码的第五代超文本标记语言。在HTML 5之前，网页主要是用PC端进行访问。随着移动互联网技术的兴起，网页访问由原来的PC端逐渐转移到移动设备上。由于计算机屏幕和手机屏幕的分辨率完全不同，要想在手机端显示完整的网页内容，会很不方便。上网方式的改变，也推动了移动端网页技术的更新，HTML 5这种网页形式也就应运而生了。所以HTML 5最主要的特性就是增强了对移动设备的支持，用它可以开发出更符合移动端操作的界面，图1-1是京东商城PC端与手机端的界面效果。

从狭义上说，H5就是互动形式的超媒体广告。如果说多媒体的代表是PPT，那么超媒体的代表就是H5。超媒体是超级媒体的缩写，它不仅具有多媒体的全部特质，还具有“非线性”的特质，能够整合各种资源并深化内容，让内容展现得更丰富。H5在多媒体的基础上增强了用户的视听体验和交互体验，带入感强烈，图1-2所示是2022年杭州亚运会推出的H5作品《我是“李白”，我为杭州亚运会点赞》。该作品以古今体育项目作对比，让知名诗人带领大众了解我国体育之美。整个页面以微信群聊、朋友圈集赞的场景来展现本次亚运会的相关赛事，有很强的代入感。

此外，H5的传播方式很广，它可用各种社交平台、小程序、公众号等媒介作为载体进行传播分享。与传统靠互联网广告投送的传播方式相比，H5不仅方便快捷，且经济实用。

1.1.2　类型

H5大致可分为4种，分别为产品介绍型、品牌宣传型、活动营销型和总结报告型。商家在开发H5时，需针对不同的营销目的选择相应的制作类型。

1.产品介绍型

该类型的H5主要聚焦于产品的功能介绍，运用人机交互技术展示产品细节和特性，抓住用户的痛点，吸引用户对产品的注意力，刺激用户产生购买欲望，图1-3所示是海尔集团开发的H5作品《黑科技研究所》的部分截图。该作品通过用户随机选择的果蔬品种介绍该品种在冰箱中的最佳存储位置，以此宣传海尔冰箱各种性能和黑科技。

2.品牌宣传型

该类型的H5页面相当于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造。它大多会从整体的结构、主题设计上突出品牌形象，渲染品牌情怀，让用户在短时间内对品牌产生共识，加深对品牌的印象，图1-4所示是滴滴公司推出的H5作品《想见你，立刻出发》的部分截图。该作品通过3个小故事向用户传达只要心中有爱、距离不成问题的观念。宣传滴滴的企业文化，突显了品牌形象。

3.活动营销型

活动营销型H5最常见。与其他类不同的是，活动营销型主要利用多种创意组件来烘托活动的氛围。例如游戏、抽奖、测试、贺卡等，将这些活动组件与热点话题完美融合，增强了用户的黏度，同时也促进了用户的分享与传播，图1-5所示为央视网和亿众互动联合推出的“‘的地得’用法挑战赛”H5游戏作品截图。该作品利用闯关答题的形式，号召大众在网络流行语盛行的当下，不要忽视汉字的使用规范。

4.总结报告型

目前各大企业的年终总结十分热衷于用H5技术实现，优秀的互动体验将原本普通乏味的总结报告变得生动有趣，并且内容和用户紧密相关。比较经典的当属支付宝年度账单的H5作品，图1-6所示是支付宝2021年账单作品部分截图。

1.1.3　优势

H5是一种基于HTML 5技术的跨平台开发方式，正因为它有着诸多优势和吸引力，使得许多商家选择用H5的方式进行宣传和营销。与传统营销方式相比，H5的优势体现在哪些方面呢？

1.跨平台兼容性强

H5最主要的优势在于它有很强的兼容性，能够支持各种移动设备和浏览器，其中包括iOS、Android、Windows等。H5只需开发一次，即可在多个平台中使用，不需要单独为每个平台开发专门的应用程序，减少了重复工作和资源投入。

2.降低企业成本

传统的宣传营销，例如电视广告、网络投放广告、活动海报宣传、活动展板设计、刊物宣传等，这些都需要投入大量的资金，且宣传的效果十分有限。而使用H5技术进行宣传，商家只需投入制作费和后台维护费即可，能帮助商家节省很多不必要的开支，降低了企业成本。

3.降低用户使用成本

传统的营销方式基本上会让用户下载相应的App进行体验。而H5是不需要下载安装的，只需访问特定的网址即可使用。这样就会减少用户存储空间，并提供更快捷的访问体验。

4.方便数据收集和分析

与传统营销方式相比，在数据收集方面，H5更胜一筹。它可以方便地集成各种数据分析工具和追踪代码，以便收集用户行为数据、用户偏好等信息。这些数据可以帮助企业进行精确的市场分析、用户画像构建和个性化推荐等。

5.方便用户传播和分享

与传统的营销方式相比，H5更容易进行分享和传播。用户可以通过简单的网页链接就将应用分享给其他人，从而提高品牌曝光度和用户获取渠道。

此外，H5页面的更新迭代更加方便。当需要修改或者增加内容时，无须手动更新，只需在服务器端进行相关修改，即可实现全量用户的更新。这对于修复bug、添加新功能或推送内容非常有利。