序言

党的二十大报告指出：必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国；要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，推动形成良好网络生态。习近平总书记高度重视网络新媒体建设，提出了“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”“加快媒体融合发展，占领信息传播制高点”等一系列重要论述。

青年兴则国家兴，青年强则国家强。当前，网络已成为青年学生的“第三课堂”。然而，与Z世代青年学生朝夕相伴的网络环境十分复杂，不同思想文化交流交融交锋，社会思潮多元多样多变。因此，加强新媒体建设，扩大优质内容供给，提升新媒体运营水平，实现新媒体育人，对高校而言具有重要的时代意义和现实意义。

网络新媒体的建设与管理，是上海交通大学的传统优势。1996年，学校正式开通了门户主页，创建了全国高校首个校园论坛（BBS）；2004年承建教育部中国大学生在线；2010年开建微博，2012年开通微信。近年来，上海交通大学在新媒体建设上一直走在前列，连续多年获评教育部“政务新媒体综合影响力十强”，获最具影响力教育官微、高校新媒体先锋、十大影响力新媒体创新团队等称号。在短视频迅速崛起的背景下，上海交大率先开通建设以抖音和快手为主要平台的短视频阵地，围绕热点进行短视频+直播探索，累计生产原创短视频作品1500余条，累计播放量4亿+，多次获评年度最具影响力高校官方账号。

在坚持价值引领、品牌运营的过程中，上海交通大学特别注重与兄弟高校之间的互动共建、共同提升。我们以校庆为契机，与兄弟高校倾情互动，开创了高校互动传播新模式。我们通过推出“全球华语大学生短诗大赛”“清晨那么美，约你来晨读”等特色项目，与兄弟高校一起打造网络文化品牌。每年平均有30多所高校到上海交大来调研，一起交流新媒体运营的实践经验。同时，对近年来新媒体运营的实践，我们也在不断地加以凝练和总结，以期形成比较系统的工作体系和实战指南。

由学校党委宣传部主持撰写的《高校新媒体运营36式》，坚持目标导向与问题导向相结合、顶层设计与首创探索相结合、工作实务与价值引领相结合，以上海交通大学为主的新媒体实践为基础，以丰富详实的案例为支撑，以独具特色的创意策划为切入点，以“36式”指南为展现形式，浓缩了近年来上海交大新媒体建设的精华，为高校新媒体的运营提供了“交大攻略”。本书具有以下几个特点：其一，突出首创性。该书较为系统地介绍了交大“从0到1”推进融媒体改革与转型的主要做法和形成的科学的体制机制，很多工作理念和具体改革在全国高校是首创。其二，凸显实战性。该书把握重点，聚焦难点，把破题、解题过程和创新做法进行归纳总结，具有很强的针对性和实用价值。其三，强调原创性。上海交通大学新媒体建设坚持内容为王，以内容供给侧改革的思路，加强主动引领，推出海量原创作品，丰富了校园网络内容供给（书中枚举了大量深受校内外师生喜爱的原创案例）。其四，体现示范性。新媒体是全国高校积极抢占的主阵地，目前还没有形成系统的发展机制，该书着重从体制机制的角度，把交大新媒体的制度建设和特色做法，形成可复制、可借鉴、可推广的工作模式，与兄弟高校一起增进交流互鉴。其五，注重创新性。加强新媒体建设，必须用改革的理念、创新的思维、务实的举措谋篇布局，深入推进，这是贯穿本书的一条主线，也是交大新媒体建设的一大突破和重要贡献。

《礼记·大学》有言：“苟日新，日日新，又日新。”这是高校新媒体发展的新常态。我们要牢牢秉持立德树人的根本任务，更加注重价值引领，更加坚定文化自信，更加深入推进内容供给侧改革，做到因事而化、因时而进、因势而新、以文化人、以文育人，营造风清气正、健康清朗的网络空间，打造师生共同的网上精神家园！

籍以交大的探索和实践，编纂成书，与高校宣传思想文化领域的同仁共勉、共享之。

是为序。