1.3 研究目标与研究内容

1.3.1 研究目标

研究总目标：探究北京农产品区域品牌发展机理。

1.3.2 研究内容

研究内容：①京津冀协同背景下北京农产品区域品牌发展现状与挑战。②北京农产品区域品牌化模式多案例研究。③北京农产品区域品牌发展机理研究（实证研究）。④北京农产品区域品牌发展对策研究。

基于上述研究目标，本书在对已有文献进行回顾的基础上，通过对影响北京农产品区域品牌发展的区域优势因素、农业产业优势因素、经营管理优势（协会主导）因素、政府扶持优势因素等的深入研究分析，探究北京农产品区域品牌发展机理，研究北京农产品区域品牌发展对策，引导北京农产品区域品牌健康快速可持续发展。研究总思路遵循“北京农产品区域品牌发展现状研究——北京农产品区域品牌发展机理研究——北京农产品区域品牌多品牌案例研究——北京农产品区域品牌发展影响因素案例研究——北京农产品区域品牌发展影响因素实证研究——北京农产品区域品牌发展对策研究”的研究思路（如图1-1所示）。

图1-1 北京农产品区域品牌发展研究总框架