丛书序

改革开放40多年来，我国的经济建设取得了一系列令人瞩目的重大成就。其中，最具有深远意义的成就之一就是我国在20世纪90年代及时投入席卷全球的互联网和信息技术变革浪潮，并在随后的20多年里不遗余力地推进和建设，目前已成为全球数字经济的重要引领者和推动者。尤其是近两年，中国数字经济迎来爆发式增长，正加速融入生产、生活的方方面面。

数字经济是随着蓬勃发展、不断演进的数字技术而产生的一种经济形态。以互联网、大数据和人工智能为代表的数字技术正在全社会范围内驱动一场新的革命，这是继蒸汽机和电力引发工业革命之后的最重要的变革。数字化浪潮不仅改变了整个中国经济运行的逻辑，也成为中国零售业新一轮深刻而巨大变革的始作俑者。

中国新零售变革从提出到现在已经走过了近5个年头。这期间线上线下零售企业所做出的种种努力和尝试，在数字化时代到来的今天，都指向一个目标，即零售全面数字化。数字化不是一种选择，而是势在必行。但直到今天，这场变革仍然处于序幕阶段，真正的变革大潮尚未正式开始。随着数字经济的到来，一切商业活动的逻辑都在改变，甚至被颠覆，我们有必要重新思考零售业到底发生了什么。

正是基于此，我们组织广东财经大学的一批学者集中研究了当前中国零售业出现的各种新现象、新物种，以及新零售变革背后的逻辑，并将多年潜心研究的心得撰写成书，由此形成了这套“数字经济+新零售”丛书。本丛书将分别从零售模式变革、新媒体营销、奢侈品零售和大数据分析及运用等多个层面，对中国零售业目前发生的变革进行广泛而深入的探讨。

肖怡教授长期专注于国内外零售业发展动态研究，在高校有着20多年讲授零售学课程的经历。她主编的《零售学》教材是“十二五”国家级规划教材，被国内100多所高校采用。

本丛书是由肖怡教授带领下的研究团队撰写完成的。团队成员全部是广东财经大学年轻有为的青年教师，他们长期从事零售和营销领域的研究与教学工作，有着丰富的研究成果和教学经验，作品内容均是他们多年的研究和教学心得。同时，几位作者撰写丛书时正值在海外做访问学者，因而对国内外数字经济和新零售变革有着亲身体验，从而使得作品更具国际视野。

需要说明的是，本丛书是广东财经大学和美国密苏里大学合作成立的“零售战略研究中心”的研究成果。美国密苏里大学是沃尔玛公司创始人山姆·沃尔顿的母校。沃尔玛作为世界500强榜首企业，是一家十分成功的零售企业，其在零售运营上的许多创新，成为丛书的重要研究对象。在丛书的撰写过程中，获得了来自美国密苏里大学邹绍明教授的大力支持和悉心指导，在此表示真诚感谢。

最后，衷心希望本丛书能为中国数字经济发展和新零售变革提供有价值的参考。