1.3 研究思路

本书紧紧围绕农村电子商务发展的路径及产生的经济效应进行研究，即根据农村电子商务创业的理论框架、国内外文献对农村电子商务创业的研究及我国农村电子商务创业的政策背景，探寻农村电子商务发展的中国路径，并评估其经济效应。具体而言，本书将从以下三个方面展开研究：一是探讨返乡创业政策的实施对县域电子商务创业的影响及作用机制，二是分析农村电子商务创业对就业的影响及作用机制，三是考察农村电子商务创业对家庭消费的影响。本书将系统说明上述问题，并提出政策建议。基于此，本书的基本研究思路如下：

首先，本书结合创业理论、人口流动理论、知识溢出理论、数字经济理论、就业理论、消费理论及产业集聚理论，基于县域电子商务企业注册数据及县域统计年鉴数据，在返乡创业政策实施的背景下，利用准自然实验方法，探寻我国农村电子商务发展的路径。本书系统研究了区域性政策支持的返乡创业，这对促进农村电子商务产业集聚、实现乡村产业振兴具有重要意义。

其次，本书在探寻我国农村电子商务发展的路径的基础上，进一步研究了农村电子商务创业所产生的就业效应。具体而言，本书使用中国城乡治理调查数据和中国家庭金融调查数据等微观数据，建立面板数据双向固定效应模型，从而探讨农村电子商务创业对稳就业的影响。在机制分析方面，本书聚焦农村电子商务创业促进本地特色产业发展，进而带动本地劳动力就地就业。同时，本书在劳动力流动的理论框架下探讨了农村电子商务创业对农村劳动力流动的影响，考察了农村电子商务创业对提升农村家庭收入的作用，并进一步指出农村电子商务创业提升的是哪一部分收入。

再次，本书在家庭消费的理论框架下分析了我国农村电子商务创业对家庭消费的影响。具体而言，本书使用中国城乡治理调查数据和中国家庭金融调查数据开展研究。在机制分析部分，笔者将探讨农村电子商务创业对农村家庭工资性收入的影响；在异质性分析部分，笔者将利用家庭特征和行政村特征分别进行探讨。进一步地，本书利用中国县域数字乡村指数分析我国农村电子商务创业对数字消费及乡村数字生活指数的影响。这拓展了关于电子商务创业影响家庭消费的研究。已有的关于消费不平等的研究主要关注城市内部消费不平等或城乡消费不平等，而较少关注农村内部消费不平等。本书在既有文献的基础上测算了行政村的家庭消费不平等，发现农村电子商务创业有助于减轻农村内部消费不平等。

最后，本书在总结现有研究结论的基础上为相关部门提出了政策建议。此外，笔者指出了本书研究的局限性，并对后续研究进行了展望。本书的研究思路和技术路线分别如图1-4和图1-5所示。

图1-4 研究思路

图1-5 技术路线