第六版前言

随着数智时代的到来，市场营销的理论与实践正面临着不断的变革与挑战。在传统市场营销理论内涵的基础上，数据、技术、创新等要素发挥着越来越重要的作用。现代市场营销管理的学习者应紧跟时代发展，重视信息技术带来的新趋势，树立数智营销理念，掌握更具时效性的知识与技能，培养更具前沿性的思维与素养，从而更有效地指导营销实践。

《现代市场营销学》作为国家级规划教材，依托西南财经大学工商管理学院市场营销学科团队长期以来的科研与教学成果，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法。本书自2004年首次出版以来，共完成五次修订，长期被全国各类高等院校采用，并得到了大量实业界单位的关注与厚爱。时代的飞速发展与社会各界的广泛好评，驱动着教材编写团队不断修订、及时更新教材内容，丰富教学资源、创新教学范式，以更好追踪市场营销实践的动态、反映市场营销理论的发展。

本次修订在保持第五版教材基本知识体系架构、规范合理表述和实践应用导向的基础上，基于习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神等，进一步丰富了教材的课程思政内容，更新调整了各章节更具时效性的典型案例，以及新时代出现的新概念和新动态，力求在保证教材体系完备性、延续性、权威性的同时，让教材思想、内容与结构更具合理性和时代性。

本次教材修订得到了西南财经大学工商管理学院市场营销系各位同仁的大力支持，本次修订在汇集市场营销学课程组教师、学生及读者广泛建议的基础上完成。参与本次修订的作者及分工如下：第1~4章，白璇；第5~8章，陈鑫；第9~12章，王庆涛。为此，编写团队向对本次修订提出宝贵建议的各位同仁、各位读者表示衷心的感谢；向对教材出版予以倾心指导、审校的西南财经大学出版社领导和编辑们表示感谢。鉴于编写团队知识、能力和经验有限，本次修订虽已竭尽所能编写，但仍不免有疏漏、欠缺之处，在此诚盼读者和同行多加批评与指正，以便再版时修正，同时期盼继续得到广大读者的支持与厚爱。

编者
2024年4月于成都