第一节　研究目的与意义

随着新媒体广告的迅猛发展，各类新兴广告技术、广告形式和广告策略日新月异。一方面，新媒体广告增强了广告的互动性，提高了广告的触达率；另一方面，新媒体广告的问题也日益凸显，传统媒体广告的“旧问题”在新媒体时代呈现出新表现和新原因，亟待进一步展开研究。