前言

在数字化浪潮席卷全球的今天，新媒体广告已经成为广告传播的重要组成部分。新媒体广告改变了传统的广告模式和营销策略，通过数字技术、网络技术等手段，使得广告传播更加精准、高效。然而，随着新媒体广告的快速发展，广告传播也出现了一系列问题，如隐私泄露、低俗营销、虚假广告、版权侵犯等，这些问题不仅损害了消费者的权益，也对社会秩序和文化价值观产生了负面影响。

2022年4月22日，国家市场监督管理总局印发的《“十四五”广告产业发展规划》中提到，要引导广告产业规范发展。其中提到要“聚焦提升用户体验，规范相关广告的展示方式、展示时长、展示频率和展示数量”，“规范各类广告服务者数据处理活动，保障数据安全，保护个人隐私和消费者合法权益”。因此，我们需要深入研究和探讨新媒体广告传播的问题与治理，促进新媒体广告产业的高质量发展。

本书结合广告学、营销学、传播学等领域的理论和观点，侧重对近年来新媒体广告的问题展开深入研究，梳理、归纳和总结新媒体广告失范的案例和问题，深入探讨了新媒体广告传播过程中出现的一系列问题，并提出了相应的治理策略。本书有助于促进新媒体广告从业主体的自查自纠和自律，落实广告内容生产和传播的主体责任，提升新媒体广告的传播效果和治理能力；有助于促进相关管理部门完善管理措施、加强法律法规建设，实现新媒体广告产业规范发展。

新媒体广告发展速度远超现有法律法规的更新速度，导致新媒体广告问题的治理存在一定的滞后性。这一方面要求相关部门加快完善新媒体广告法律法规，另一方面也要求新媒体广告产业各主体加强自律，落实主体责任，促进广告产业的规范发展。因此，著者未来将进一步加强对新媒体广告的技术研究、内容创新性和规范性研究、广告传播效果多维评估体系等研究。

宋成
2024年4月8日