人性弱点

尽管主观价值模型中的消费者是理性且具有前瞻性的，但行为科学已经证明了我们在做出决策时会表现出许多弱点，包括承诺偏差、可得性偏差和双曲线贴现倾向。简单地说，我们倾向于支持我们过去的决定，即使新的信息表明它们是错误的，我们倾向于认为容易想到的例子比实际情况更加常见，我们也会表现出不理性和急躁。

在这种情况下，重要的是要记住，主观价值是在特定时间和情况下产生的。炎热夏日午后的冰激凌比冬天早晨的冰激凌更有价值。沙漠中的水和疫情中的医护人员、呼吸机、检测能力都是至关重要的。如果我们的贴现率很高（我们更看重现在而不是未来），那么我们就不太可能在今天进行投资以降低未来的风险。特别是在不确定的情况下，这些问题尤为突出，因为我们无法准确预测这些风险的时间和严重程度。

这些人类在现实中如何影响价值和揭示价值的例子不胜枚举。我们在疫情防范、医疗系统或疗养院问题上都没有进行足够的投资。如果人们具备充分信息、理性和前瞻性，这对一些经济学家意味着，在病毒爆发后人类生命的价值远低于社会的实际偏好。然而社会并没有选择自由放任，而是支持封城和经济匮乏以挽救生命，人们愿意付出远高于成本收益模型中普遍假设的代价。再举一个例子，尽管金融危机的历史可以追溯到八个世纪前，但银行并没有在全球金融危机发生之前未雨绸缪。如今，社会在应对气候变化方面的投资不足，尽管当下的行动成本远低于未来。

这些“视野悲剧”是价值和价值观之间巨大差距的表现。它们源于人类的现实，不会仅通过解决市场缺陷而消失。从本书的第二部分开始将概述一些更广泛的以价值观为基础的、更具前景的分析方法。