1.1 产品规划相关背景
1.1.1 产业目录简介
什么是产业目录？产业目录是从产业视角呈现公司产业投资决策的所有产品分类和列表，是公司进行产业和技术规划的基础信息，是产业范围管理、产业投资管理、产业组合管理的重要工具，是进行产业规划、投资决策、技术规划、销售预测、市场目标制订、研发投入中长期预算制订、全损益分析并实现产业投资闭环管理的重要基础，也是形成产品线重量级团队的重要依据。产业目录一般按全公司的产业规划和布局视角划分，采用业界广泛采用的划分方法，不区分客户群和市场。产业目录分类的层级定义如表1-1所示。
表1-1 产业目录层级与描述
这里单独解释一下什么是L3.5。L3.5是指一种介于超级产品开发团队到具体项目之间的产业划分，从公司产业层（IPMT层级）根据产品的生命周期阶段（如投入期、成长期、成熟期、衰退期）进行产业L3.5的划分。比如，某个超级产品开发团队下多个产品开发团队的产品共用一个技术平台，另外一些PDT的产品共用另外一个技术平台，那么这两个技术平台就是两个L3.5。L3.5突破了原来的重量级团队的界限，从产业的角度来定义和管控不同生命周期产品的投资。不同生命周期的产品投资决策是不同的，如对被定义为成熟期和衰退期的L3.5要缩减投资。
特别注意，产业目录是动态变化的，会随着产业不断做大层级而进行调整。同时产品颗粒度的选取要注意与公司的战略规划/年度规划进行有效衔接。
案例
以安克创新公司为例的产业目录示意图
安克创新公司主要从事自有品牌的移动设备配件、智能硬件等消费电子产品的自主研发、设计和销售，是全球消费电子行业知名品牌商，产品主要有充电类、无线音频类、智能创新类三大系列。2020年度，公司全渠道销售额突破93亿元。
1.充电类产品
公司的充电类产品主要为“Anker”品牌的移动电源、充电器、充电线、拓展坞、带线多位插座等系列产品。其中，移动电源系列产品主要包括便携式移动电源、二合一超级充、大功率储能设备电源等；充电器产品系列主要包括桌面充电器、车载充电器、无线充电器等；充电线材产品系列主要包括Lightning数据线、Micro数据线及USB-C数据线。
2.无线音频类产品
公司的无线音频类产品主要为“Soundcore”品牌的无线音箱和蓝牙耳机等系列产品。其中，蓝牙音箱系列产品主要包括手持式蓝牙音箱，便携式蓝牙音箱和便携运动式音箱等；蓝牙耳机产品包括头戴式耳机、运动款挂脖耳机和旗舰款真无线耳机等。
3.智能创新类产品
公司的智能创新类产品主要包括“Eufy”品牌的智能家居产品和智能家居安防产品，“Nebula”品牌的家用投影仪产品以及其他新品类产品。其中，公司的智能家居产品主要包括智能扫地机器人、手持和便携吸尘器、智能开关、灯泡和插座等多种智能化产品；智能家居安防产品包括智能无线安防摄像头、智能门锁、智能门铃、智能家用摄像头等多种智能化产品。智能创新产品包括高清安防摄像机、车载智能语音助手、智能便携式家庭影院等产品。[1]
结合以上信息和该公司官网及公开信息，该公司的产业目录列表可参考表1-2。
表1-2 安克公司产业目录示意图
