1.1.1 全媒体的定义
有杂志对全媒体下过定义：“全媒体”指信息传播采用文字、声音、影像、动画等多种媒体表现手段，利用广播、电视、电影、书籍、报纸、杂志、网站等不同媒体形态，通过融合的广电网络、电信网络及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、计算机、手机等多种终端完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点，从任何终端获得任何想要的信息。
全媒体不局限于传统的纸质媒体和新媒体，而是包括了全程媒体（能够覆盖所有时间和空间的媒体）、全息媒体（通过数字技术连接现实与数字世界的媒体）、全员媒体（能够连接生产力要素的媒体），以及全效媒体（能够在各种场景下实现全覆盖并有效触达用户的媒体）等多个方面。
简单来说，全媒体就是指各种媒体的融合，它包括了新媒体、自媒体、多媒体等多元化的媒体形式。
新媒体以互联网为基础，包括所有在线的媒体内容，如网络新闻、博客、社交媒体、在线视频等。这些媒体内容的特点是具有高度的互动性和分发性，用户可以随时随地接收和分享信息。
自媒体更强调个体性，通常是个人或者小型团队创建和发布的媒体内容，其优点是创作自由度高，信息传播速度快，但缺点是质量参差不齐。
多媒体则是包含了文字、图片、音频、视频等多种形式的媒体内容，其最大的特点是能够同时传递多种信息，提供更丰富、更立体的信息体验。
全媒体则是以上3种媒体的融合和升级，它不仅具备新媒体的互动性和分发性、自媒体的个体性和快捷性，还具备多媒体的丰富性和立体性。
在全媒体环境下，每一个人都可以成为信息的生产者、传播者和接收者。全媒体的出现彻底改变了传统媒体的模式，让信息传播变得更高效、便捷。
知识链接
关于全媒体的内涵，学界有以下3种学说。
（1）营运理念（模式）说
2009年，彭兰在《媒介融合方向下的四个关键变革》中明确提出全媒体的概念。她认为全媒体化的含义应该体现在4个方面：一是在一个全媒体的市场格局中寻找自身新的定位，构建自己的产品体系；二是在全媒体的思维下重新思考媒体的业务模式；三是全媒体化不仅要为媒体自身的产品提供传播途径，也要为用户的参与提供空间；四是全媒体化不仅是传媒机构内部的流程再造，也是传媒机构重新定义自己在产业链中的位置、寻找合适的外部合作伙伴的过程。
（2）传播形态说
2009年，周洋在《打造全媒体时代的核心竞争力——中央媒体新中国成立60周年报道思考》中，认为全媒体的概念来自传媒界的应用层面，是媒体走向融合后的产物。具体来说，全媒体是指综合运用各种表现形式，如文字、图片、音频、视频等，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。
（3）媒介营销说
媒介营销说认为，全媒体作为一种全新的媒介营销管理观念，是建立在媒介融合基础上的媒介营销策略，包括整合性的媒介内容生产平台的创建，以及相同媒介内容的不同呈现方式的组合性使用。