推荐序

自改革开放以来，中国经济发展取得了举世瞩目的成就。在发展为世界第二大经济体的同时，我国逐步从制造大国向品牌强国转变，以全新的品牌建设翻开实现中华民族伟大复兴的新篇章。2023年，我国（含港澳台地区）共计142家企业上榜《财富》世界500强企业榜单，位列世界各国之首。在2024年最具品牌价值的世界品牌500强榜单里，中国有73个品牌上榜，成为世界第二的品牌大国；其中有8个品牌在前25名中占据超1/4的席位，成为国际市场上展示中国新质生产力的闪耀“名片”。在2024年，中国最具价值品牌的500强榜单里，华为成功突破封锁，涅槃重生，以9386.99亿元的品牌价值高居榜首；以美学为价值内涵的茅台则以4513.29亿元的品牌价值位列第14名，纷纷走出了科技型和资源型企业的品牌价值向上之路。中国企业的快速崛起表明，品牌是中国企业走向世界的关键要素之一，推动着中国经济高质量发展。中国500强企业的发展史就是一部品牌变革史。在改革开放前三十余年，中国企业所运用的品牌方法论主要以吸收、引进、消化为主。伴随着新商业时代（新零售渠道、5G物联网技术、新消费人群、新媒体传播）的来临，近几年来中国品牌所面临的商业环境发生了巨变，以华为、茅台、安踏和比亚迪等为代表的中国品牌企业，在吸收消化的基础上纷纷走出了自主创新的品牌发展道路，并实现对外资同行的追赶反超。

作为一家“以变革·谋未来”为主张的咨询公司，我们希望能够及时总结中国领先的企业在品牌打造领域的最佳实践。在新商业时代，中国企业如何创建强势品牌并突破自身发展瓶颈，如何从众多品牌方法论中找寻适合自己的品牌扩张模式和增长路径？品牌如何打破高消耗式的竞争现状？本书凝聚百思特多年咨询实践经验，主张以品牌价值为基础打造高体验感知、高附加利益的强势品牌，并明确提出了品牌势能这一开创性的品牌概念。本书延续和丰富了世界级品牌大师戴维·阿克的品牌战略理念，重申了品牌势能的源头在于品牌资产，并且更进一步总结了14种强势品牌创建的方式。此外本书还创新性地总结了美国快消品、欧洲奢侈品、日本耐消品的三大主流品牌发展道路，并根据咨询实践总结了并不局限于品类（人群）聚焦的品牌战略模型等。希望通过本书的总结，能够助力中国企业摆脱传统品牌方法论的思维桎梏和路径依赖，找到适合国情和自身发展的品牌道路，从品牌变革中找到制胜新方法并赢得未来。

百思特管理咨询集团董事长　张正华