二、中医药文化传播

近年来，国家高度重视中医药文化传播工作，推动中医药文化传播进入崭新阶段，各类宣传活动、推广行动蓬勃兴起。从传播学视角研究中医药文化传播的各要素，明确中医药文化传播是什么、传什么、怎么传等问题，有利于更好地推动中医药文化传播。

中医药文化传播是中医药文化信息传递、共享及其发挥影响的全过程，即中医药文化传播者将中医药文化信息通过语言、文字和图书、报刊、视频、网络等媒介传达并影响相关受传者的整个过程。

中医药文化传播的内容主要有：一是中医药精神文化，包括中医药文化核心价值、思维方式及健康理念；二是中医药行为文化，包括中医执业行为、生活文化、情感文化等；三是中医药技术文化，包括经典研读、治疗技术、历史传承等。

中医药文化传播主要类型有大众传播、组织传播等，常见形式有科普传播、新闻传播、广告传播、校园传播、国际传播等。