序言

【你开始拍短视频了吗】

2019年，很多人都在后悔，没在5年前做微信公众号。又一个5年过去了，现如今还有很多企业负责人问我：“旭东老师，我现在做短视频还来得及吗？”

回答这个问题之前，我想问各位有没有发现，现在时间好像过得比之前快，此刻正在读本书的你有没有觉得今天过得非常快呢？从互联网诞生至今，我们每天或主动或被动地接收海量且繁杂的信息，这让很多实体企业感到窒息，跟不上就意味着被淘汰，意味着被竞争对手取代，甚至消亡在这残酷的商海之中。

所以，现在做短视频已经不是“来不来得及”的事情，而是必须去做的事情。在如此巨大的流量池中，我们可以看到很多企业在这个新战场上厮杀、抢夺流量，可短视频营销的不可控性却让人觉得很棘手。很多企业做短视频曝光营销，要么按照传统宣传片的模式“拍大片”，一味地追求所谓的“高大上”，要么简单粗暴地找网红达人，钱没少花，精力没少搭，效果如昙花。

【能够抓住的才是机会，能够转化的才是增量】

为什么你发出的视频没有流量？为什么你的视频“爆”了却无法转化？是内容出了问题，还是账号出了问题？诸如此类的问题还有很多，大家为什么会产生这些困惑呢？原因很简单，在运营一个账号的过程中，绝大多数人都只是在跟风模仿，没有一整套完整的体系模型。

以抖音为例：现阶段抖音已经达到爆发的顶点，增长趋势放缓，现在比拼的不再是蛮干，而是耐力。截至2023年，抖音的日活用户数达到9.2亿，日均搜索量已经突破6.5亿人次。人在哪里生意就在哪里，持续输出可转化的作品才是企业短视频营销的核心，当下企业老板必须躬身入局。

【何为“不惑”】

作为短视频营销领域的讲师，我深知企业、商家的苦恼，做账号的困惑，这本《短视频不惑》的写作目的之一，就是让广大实体企业在做短视频营销的过程中不再困惑。

如果你现在还没开始做短视频，或者在做短视频营销的过程中产生了困惑，那么本书会成为你运营账号的“流量字典”。在博商授课这些年，我遇见过成千上万名实体企业家，在本书中，我会将企业做短视频营销时遇到的关键问题的解决方案提炼、萃取并呈现给读者。

在本书中，你将汲取到当下企业做短视频营销从0到1的实操经验，其中每个环节都完整、细致地得以呈现。本书不仅适合对短视频营销无从下手的实体企业，也适合在做账号的过程中遇到某个特定问题时，如团队搭建问题、灯光拍摄问题等，随时查阅解决方案。阅读本书将使你不再困惑，随时、反复阅读将有助于在实践中成功应用书中知识。

【你真的要开始拍短视频了吗】

如果读完本书让你感到振奋，深吸一口气说“我要开始拍短视频了”，那么我想再问你一句，你真的要开始拍短视频了吗？你真的能坚持一年、三年而不是一周、一个月？如果时间回到2019年，一天拍一条视频，到现在你至少积累了1500条视频，那么你得有多少个粉丝？别人一年做几十万个粉丝，你做5万个粉丝行不行？你做5000个粉丝行不行？

你总是在准备内容、准备素材，总是在“养号”，总是在焦虑，总是在迷茫，总是在着急……

没有播放量好焦虑，半夜睡不着觉，可是你刷视频刷得比谁都多！内容差、口才不好、容貌焦虑、镜头前紧张、不会写文案……你不是不懂，是不做！一天一条视频，一年300多条视频，怎么做都熟练了，只可惜你没有去做，没有进行积累。

读完本书，请你问问自己：真的要开始拍短视频了吗？

四十不惑叶旭东