PREFACE
前言

党的二十大报告指出：“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。”报告明确了科技、人才、创新的战略地位，并强调了“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势”，为推动当下和未来一段时间内我国科教及人才事业的发展、人才培养体系的构建指明了基本方向。

第53次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，中国网民规模已达10.92亿人，而短视频用户规模更是达到了惊人的10.53亿人！短视频和直播日益成为全民新的娱乐方式，这其中蕴藏着巨大的商业机遇。抖音、快手、视频号、哔哩哔哩、小红书等平台纷纷进入短视频营销领域。

随着互联网的发展和科技的进步，短视频已成为一股无法抵挡的商业潮流。庞大的用户群体和海量的流量使短视频成为商业营销的新宠。越来越多的个人和企业开始涌入这个充满活力的领域，试图从中寻找商业机会，通过短视频吸引并影响广大用户。短视频已经成为一种无法忽视的强大营销工具。无论是期望在社交媒体上建立品牌的商家，还是寻求业务扩展的企业，短视频营销都可能成为他们的关键武器。

目前市面上有许多讲解短视频拍摄与制作、短视频运营等内容的图书，但讲解短视频营销的图书较少。短视频营销涉及不同行业的各种复杂因素，需要结合不同行业的案例进行深入分析。编者基于短视频营销现状，结合不同行业典型短视频营销案例，编写了本书，希望将短视频营销的知识和技能系统地呈现给读者。

本书特色主要体现在以下5个方面。

●立德树人，落实素养教学。本书紧跟时代发展的步伐，深入贯彻党的二十大精神，落实立德树人根本任务，专门设置了素养课堂模块，在其中融入中华传统文化、遵纪守法意识等，有助于读者形成正向、积极的世界观、人生观和价值观，激发读者的爱国主义情怀，着力培养德、智、体、美、劳全面发展的具有短视频营销与运营能力的高素质人才。

●案例精彩，实用性强。本书依托目前主流的短视频平台，通过结合美妆、旅游、美食餐饮、萌宠等不同领域的案例进行分析，旨在让读者更好地了解不同行业的短视频营销概况和营销策略，从而找到适合自己的策略。

●结构清晰，理论与实践结合。本书介绍了短视频营销与运营的概念和策略，并且将理论与实践相结合，详细介绍了短视频营销与运营的实际操作方法，能够帮助读者更好地理解理论知识并掌握短视频营销技能。

●模块丰富，注重应用。本书结合具体内容与特点，设计了学习目标、引导案例、提示与技巧、素养课堂、思考与练习、技能实训、任务实训等模块，有利于促进读者对知识的理解和应用。全书逻辑清晰，结构合理，符合短视频营销与运营实战教学的需求。

●教学资源丰富，赋能立体教学。本书配套教学资源丰富，提供PPT课件、教学大纲、电子教案、思考与练习参考答案等教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

在编写本书的过程中，编者得到了众多专家的支持，在此表示衷心的感谢。由于编者学术水平有限，书中难免存在表达欠妥之处，恳请广大读者批评指正。

编者