新媒体内容创作的三个底层思维
有句话是这样说的：“你相信什么，才能看见什么；你看见什么，才能拥抱什么；你拥抱什么，才能成为什么。”这句话放到新媒体写作中也适用，你以什么样的思维进行思考，自然就会创作出什么样的内容。
前面提到，新媒体写作中要创作出的是吸引人的内容，那么如何创作出吸引人的内容呢？这就涉及新媒体内容创作的底层思维。
根据多年新媒体内容创作的经验，我认为无论是新媒体内容创作，还是做视频，只要是生产与新媒体相关的产品，都离不开三个底层思维——用户思维、产品思维、社交思维。
1.用户思维
相信大家对“用户思维”一词并不陌生，在互联网领域这是一个常被提及的专业名词。
用户思维，顾名思义就是站在用户的角度考虑问题，它和我们前面提到的互动式写作有些像，你需要站在用户的角度思考他从每一步中获得的体验，比如你写的主题是不是读者想看的，你这样写够不够精彩、能不能吸引读者，甚至你该怎样排版才能让读者看得更舒服，等等。
在新媒体写作中，用户思维就体现在你的选题、你的逻辑、你的句子中，在设计每一步时，你都要考虑文章写完后读者读起来是什么感受。
请先阅读下面这段文字。
“春天呀，你可曾听到我殷切的呼唤？期盼，你乘着时光快车，早点到来，带来花香，带来雨露，带来温暖，带来希望！
“春雷阵阵，春雨淅沥，春天已经捎来了消息！相信，用不了多久，就会是一派春暖花开，蜂飞蝶舞的盎然生机。
“没有一个寒冬不可以逾越，没有一个春天不会来临！让我们微笑着迎接明天，一起期待冬天尽头的春暖花开！
让我们张开怀抱，一起拥春入怀！愿所有的美好，随着春天款款而来！”
看完这段文字你有什么样的感受呢？是不是觉得写得有些啰唆且没有重点？
这段文字就是典型的缺乏用户思维的“自娱自乐式”写作，作者在文中一直在抒发对春天的感悟、对春天的呼唤，但对看的人来说，文字并不生动，内容也没有情绪的共鸣点。
如果不能打动读者，即使写得再好，也不会有人看，用户思维是进行新媒体内容创作时最基础、最重要的一点。
2.产品思维
水杯解决了人们喝水没有容器的困扰；手机的出现满足了人类信息传递的需要；外卖平台的兴起让没时间做饭的人可以轻松用餐……任何一个事物被创造，都是为了满足或者解决人类的某一项需求。
产品思维，就是思考你的产品能解决用户什么需求的思维。
如果说用户思维是把自己代入读者的身份，以读者的角度看文章，那产品思维则是做回作者，以作者的思路审视文章能传达什么，能给读者带来什么。
每个人都可以把自己的文章看成一个产品，以产品思维来设计文章。
看到这里，很多人可能会疑惑：“文章又不是产品，何来产品思维和读者需求？”其实不然，文章一样可以被看成一件满足读者需求的产品。
文章能满足读者的什么需求呢？
大多数新媒体文章满足的是读者精神上的需求。我把这类精神上的需求分为两种。
第一种是情感上的需求，人都有喜怒哀乐，有想要发泄的情感，有焦虑，也有对美好生活的向往。从读者的情感需求出发，文章主要有帮助读者发声、宣泄情绪及抚慰心灵的作用。这也是情感美文深受欢迎的原因，因为读者读完能产生情感共鸣，能得到治愈。
第二种是认知上的需求，我们生活在社会中，对信息获取也有需求，我们想知道这个世界发生了什么，有什么东西是自己不知道的，这时候就会产生认知上的需求。
比如，旅行类的文章会告诉读者哪些地方值得游玩，观点类的文章，会告诉读者他此前没有考虑过的观点，比如《惊人的三大强者定律：螃蟹定律、蘑菇定律、跳蚤定律》就让很多读者知道了他们之前没有考虑过的定律。
写作者需要先思考自己的文章到底能解决读者的什么需求，再进行有针对性的撰写。
3.社交思维
互联网具有非常强的传播属性，无论是网络上的一张图片还是一篇文章，都有可能被成千上万的网友转发传播，而传播得越广，这张图片或这篇文章的数据也就越好。究竟什么样的内容才有可能被大量读者转发传播呢？
我们分析了大量的爆文，发现其中是存在一定规律的：除了内容本身要能吸引人，内容中蕴含的社交思维也很重要。
互联网不仅是一个提供资讯的平台，更是一个偌大的社交平台。我们在微信中和朋友聊天、分享讯息，也在朋友圈、微博等平台和认识或不认识的人分享心情。这背后自然而然就延伸出了互联网的社交属性。
社交思维就是给读者提供一个转发的理由。
比如，以前有个作者写了一篇名为《致闺蜜》的文章，她之所以写这个选题，是因为觉得会有很多人把文章转发给自己的闺蜜表达情感，所以她就写了这篇文章，这就是社交思维的体现。
还有我们经常看到的有地域属性的文章，比如《广东人到底有多爱吃》等，广东人看到这篇文章很容易转发到朋友圈，表明自己是广东人，以此获得身份认同感，获得圈子认同感，这也满足了人的社交需求。
写文章的时候，我们也要想一想“这篇文章适不适合转发”，像《7月再见，8月你好》之类的文章，也是基于很多读者可以转发到朋友圈、表达一种仪式感而写的。
拥有社交思维能让你的文章更容易传播，更容易成为爆文。