CHAPTER 1
第1章 营销渠道认知

章首语

从企业角度，营销渠道的功能在于帮助企业实现产品或服务的销售，传递、实现企业的经营价值；从顾客角度，营销渠道的作用在于为消费者购买、消费产品或服务提供场所和机会，解决消费者购买的便利性问题。党的二十大报告明确提出，要全面建成社会主义现代化强国。渠道的建设与完善担负着及时、快速、有效地满足人民群众美好生活需要的责任，影响着人们的生活质量及幸福感、满足感。渠道建设应在我国商品流通与经济建设过程中贡献自己的力量，助力形成中国特色的商品流通解决方案。

学习目标

1.了解营销渠道的概念与内涵。

2.认识营销渠道的功能和特点。

3.讨论营销渠道的地位与作用。

4.分析我国营销渠道领域的新发展。

5.讨论深度分销与渠道扁平化趋势。