第5章 《选题篇 如何打造具有爆款潜质的选题》：基础：快速达成10万以上点击量的4个套路

这两年我接触过许多从事新媒体工作的朋友，没事时大家常聚在一起聊天，讨论行业内的各种现象。时间久了，我发现大家的困惑主要有这么几种。

“我真不明白有些作品的点击量怎么这么容易就到10万以上了，我一篇文章打磨十几天，反反复复修改十几遍，结果几千字的文章居然只有几百的点击量！现在的读者到底看不看得懂文字啊？”这类朋友大都文采不错，有深厚的文学功底，勤勤恳恳创作，却只换得惨淡的点击量。

“吕白老师，您帮我看一下我这段广告文案到底哪里写得有问题。我自己看完之后特别心动，恨不得马上就买，但其实连找我咨询的人都没几个，更别提卖产品了。”这样的消息我每天都会收到几条，这类朋友往往是朋友圈、小红书、抖音等平台最活跃的，靠着写文案来推销产品获得收入，可文案发出去后往往石沉大海。

还有一类朋友是职场人士，辛辛苦苦熬夜加班给客户写广告文案，渴望得到对方的认可，结果却被喷成“筛子”，最后将原因归结为“客户审美水平低”“客户不懂广告”“客户除了钱一无所有”……

在与他们交流的过程中，我发现这几类人存在一个共同的问题：孤芳自赏。他们写出了自己认为的亮点、自己感兴趣的地方、自己喜欢的风格，可受众却认为文字很平淡，没兴趣、不喜欢。这是典型的缺乏“用户思维”的表现。

什么是“用户思维”？简言之，就是站在用户的角度思考问题——他们需要什么？他们想看什么？作为大数据时代下依托互联网的写作者，一定要找到自我表达和用户需求之间的交集。有些写作者抗拒一味地迎合读者，因为迎合就意味着做出各种妥协，写作会失去它原本的快乐。但是我们必须认清现实，新媒体写作不能像写日记一样，只顾自己高兴，而将读者的需求和喜好弃之不顾。比如，如果你经常在公众号、小红书里写奥数与费马猜想、四色猜想和哥德巴赫猜想研究的相关内容，即使文学功底再深厚、文字再生动有趣，也可能很难有读者乐意阅读。在互联网时代进行写作，需要将自己想表达的观点以用户能够接受的方式写出来。只有这样，用户才愿意看，内容的点击量自然也就高了。

还有一点尤为重要：新媒体人不能作恶，不能做对社会有恶劣影响的事情，这个是底线，任何新媒体从业者都要严守这条底线。

也有朋友问我：“我知道要写用户感兴趣的、想看的内容，问题是我怎么才能知道他们想看什么？”其实用户想看的内容，就是我们常说的“选题”。在自媒体领域流传着这样一句话：“你和点击量10万以上之间只差一个爆款选题。”一篇文章能否成为爆款，80%都靠选题。

那究竟什么样的选题才能孕育出爆款文章呢？首先要研究爆款文章都选了什么主题。

网上有一些平台会根据点击量把全网的文章做成专门的排行榜，这是一个非常有效的学写爆款文章的途径。

推荐平台：新榜、飞瓜助手等。

如果你想快速写出点击量达到10万以上的文章，那么写热点就是最直接简单的方法。可以这么说，通往10万以上点击量的最短路径就是写热点。

你可能要问，要写哪个热点，写什么样的热点呢？

我为大家总结了爆款文章的3个阶梯热点选题方法：第一个阶梯是“快速达成10万以上点击量的4个套路”，第二个阶梯是“稳获10万以上点击量的爆款文章的选题公式”，第三个阶梯是“创作100万以上点击量的爆款文章的3种方法”。

接下来，让我们一起开启爆款文案写作之旅吧！

套路1：将热点事件进行改编

你觉得写一个热点类的爆款文案要多少字？

100字？1000字？10000字？

正确答案是只需要不到30字。

2017年10月8日，两名知名艺人公布恋情，网友瞬间炸开了锅。消息发布短短几分钟后，微博服务器居然瘫痪了。据说当天正赶上新浪微博的网络架构师丁振凯结婚，于是新郎不得不先把服务器的漏洞修复了，再举行结婚仪式。他成功地凭借这个热点立下了敬业人设，被网友戏称为“新郎程序猿”，成为微博粉丝超过3万的网络技术界红人。

当天，一名男艺人的微博账号发布了一句话：“大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@×××。”短时间内，这条微博的转发量达到127万，评论291万，点赞592万。基于这个热点事件的火爆程度，我准备写一篇推文。

该怎么写呢？首先必须以公众人物为“引子”吸引受众，激发受众的转发欲。但如果只是@我的女朋友，推文除了秀恩爱并无其他意义，10万以上的点击量更是遥不可及，因为读者并不认识我和我的女朋友，对于我们的感情生活也毫无兴趣。深思熟虑后，我决定@众多男生非常喜欢的女明星——郭××，一个集美貌与温柔于一身的女子。

我模仿这名男艺人的这句话写了一句：“大家好，给大家介绍一下，这是我的‘女朋友’@郭××。”只是简单地将女方的名字替换成郭××，结果我当时运营的只有4万粉丝的公众号，在这个不到30字的文案推送10分钟后，点击量就突破了10万，最后达到了20万之多。

这就是快速达成高点击量的第一个套路：将热点事件进行改编。这种套路是可以重复使用的。你要是不相信的话，可以看一看之后明星们结婚的“官宣体”，比如“新郎是我”“新娘是我”，使用类似套路的推送内容点击量大都超过了10万。

这样看来，写出点击量10万以上的文案，是不是没有大家想象中那么难？在这里，文笔似乎都不那么重要了。

套路2：简单盘点和梳理事件

还是以上述热点为例。当时有一个微信公众号只做了一件非常简单的事：把男方宣布脱单、女方回应、男方工作室回应所发布的3条微博截了3张图，凑成了一篇文章，很快点击量就涨到了10万，而其平时所发布的文章的点击量也就200～300。只是发了3张截图，点击量就涨了约500倍，这就是热点的力量。

分析过去微信公众号点击量达到10万的文章数据，我们不难发现，每次出现热点的时候，一定会有公众号发布相关内容，只是对整个事件进行了简单的回顾，也就是用自己的话把这个热点事件从头到尾捋了一遍，结果就迅速爆火，有的点击量甚至达到了100万。由此可见，这个套路只需要你在最短的时间内，将事件呈现给大家。

套路3：复制粘贴获得最高点赞数的评论

第三个套路就更简单了，只需要复制粘贴。我们还是以上述事件为例进行分析。

有一篇相关的推送文章也是来自一个粉丝不多的公众号，只简单讲了女方人生的各种开挂：长得好、身材好、资源好，前途一片光明，更重要的是，人家的男朋友了不得。全文不足100字，结果点击量轻松上了10万。大家看到这里还会感觉写出点击量10万以上的文章难吗？有的读者可能还会感觉难：虽然短，但是我不会写这些。只是大家能猜到这段话是哪里来的吗？其实，这段话就是当时那条微博中获得最高点赞数的评论，编辑直接转发过来了而已。

那为什么要转发这条获得最高点赞数的评论呢？

因为最高点赞数就代表着用户认同，而活跃在微博、小红书、抖音或者微信上的基本也是同一批人，所以即使直接拿过来用，再发一遍，用户还是会认同，还是会点赞的。

这种方式看起来非常简单，但是我们必须认识到一个原则性问题：点击量10万以上的内容不是凭空捏造的，而是要从爆款里面发现爆款。这是什么意思呢？意思是最好的模式就是将已经验证通过的爆款元素进行组合。比如，我们去一些新媒体平台寻找获得最高点赞数的评论，以此为基础进行创作。

套路4：从事件争议点上找角度

仍以上面那对艺人公布恋情的事件为例。当网友知道两人恋爱的消息后，男方的微博下有很多网友留言，比如，“大家觉得是假的请点赞”“大家觉得两人不配的请点赞”“同意恋爱，×××就算了吧”“为什么是×××啊，不接受的赞我”。类似评论的点赞数都超过了20万。于是我们不难发现，男方的粉丝对待这件事情的态度是存在争议的，他们的关注点不在于公布恋情这个事件本身，而在于为什么是×××，却不是“我”？“我”不比×××差吧？

发现这个争议点后，我只做了一件事，在文章中放了一张修过的虚拟个人介绍，将个人介绍上面的名字改成了“×××”。因为找到了这件事最核心的争议点，并且把争议点改成了用户心中期许的样子，这篇文章的点击量也很快到了10万以上。

其实，平台推文的10万以上点击量真没大家想的那么遥不可及。2015年10月，我第一次写出10万以上点击量的推文。当时恰逢我的学校65周年校庆，我开始想了很多写作角度，什么校庆节目单提前预告、什么校庆节目看点集锦、什么校庆节目综合评比之类的。最后，我决定用很少的文字再加上一些从网上搜集的图片，将学校65年的风雨变迁做成图集，结果很快就刷爆了校友的微信朋友圈，很多毕业了几十年的校友都在转发，于是创造了校史上的第一篇10万以上点击量的文章。而2018年学校又逢68周年校庆，我的师弟师妹们借鉴了我3年前追热点的方法，推送的文章点击量创造了2018年学校官微的最高纪录，可见此方法的确简单易行、屡试不爽。

不需要丰富的人生阅历，不需要深厚的文学功底，也不需要庞大的粉丝基数，只要抓住热点，熟练运用以上4种套路，就可以将不可能变成可能，毫不费力地创作出爆款内容。