第1章
CHAPTER 1
网络营销概述

§本章导读

进入21世纪，随着信息技术的迅猛发展和互联网的广泛应用，新兴的营销模式——网络营销，日渐得到人们的关注。目前，网络营销已取得飞速发展，并被企业广泛认识，得到了不同程度的尝试与应用，尤其在网络营销服务市场、网络营销基础建设等方面的表现更为突出。本章的学习内容主要围绕三方面展开：首先，了解国外互联网和我国互联网的产生与发展，认识网络社会环境的基本特征；其次，理解网络营销的概念、职能及其与传统营销的区别；最后，认识国内外网络营销的发展现状及其趋势。本章可以为学习者了解网络营销在中国市场的发展提供一些参考，同时也为企业网络营销计划的调整提供依据。