第2章
CHAPTER 2
网络营销环境

§本章导读

互联网已经成为面向大众的普及性网络，其无所不包的数据和信息，为用户们提供了极大的便利。网络使用者既是信息的消费者，也可能是信息的提供者，多元化的信息来源，更增强了网络本身的价值。相关的网络市场营销活动也从产品宣传及信息服务扩展到市场营销的全过程。网络营销的快速发展，离不开其成长的环境。网络营销环境是一个综合性概念，由多方面因素组成，同时，网络营销必须具备一定的安全性，能够保证消费者和使用者的数据信息安全。本章还安排了对新型网络营销模式的学习，如社会化电子商务和网络新零售。这些不仅能让学习者较充分地认识到网络营销发展机遇，而且能让学习者认识到当前网络营销发展中存在的问题，以及通过学习新型网络营销模式，还可以为学习者理解未来网络营销的发展方向提供参考。