1.2 字体设计基础知识

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1.2 字体设计基础知识

文字一方面能单独传达信息，成为视觉传达的载体，如以文字为主体的标志、海报等；另一方面能与图像配合，起到增强视觉表现效果、画龙点睛的作用，如图文搭配的书籍封面、招贴等。对文字的字体进行设计，可以提升文字的视觉传达效果，增强美观性和加大信息的传播力度。

1.2.1 字体设计的定义

随着人类生活和生产的发展，文字作为记录和表达人们思想的载体无处不在。伴随着人们审美意识的不断提高，人们对文字不再只是单纯地用于记录语言和表达内容，而是开始对字体形态进行创造设计，使文字具有一定意义上的形式美，从而有效地吸引人们的视线，给人们留下深刻的印象，这种创造设计即为字体设计。

字体设计在字体原型的基础上，运用修饰手法对字体进行艺术加工，从而形成特殊的字体效果，用于增强视觉传达效果、满足作品诉求、赋予文字审美价值。当下，字体设计不仅是现代设计的一部分，也是体现人类文明进步的重要标志。

1.2.2 字体设计的应用领域

字体设计在人们的日常生活中广泛应用于标志、VI、广告、海报、包装、书籍装帧等设计领域中。

1.标志中的字体设计

标志不仅是图形和文字的组合，更是品牌经营理念、文化的外在表现。字体是标志中的重要元素，可以传达品牌的形象。许多成功的品牌在一开始设计标志时就选择了与品牌调性相符的字体，再经过多年经营，使标志字体逐渐成为该品牌的代表形象。例如，可口可乐标志中飘逸潇洒的手写英文体，2022年北京冬奥会的标志等。

2.VI中的字体设计

视觉识别系统（Visual Identity,VI）是指运用系统的、统一的视觉符号系统。字体设计是VI设计的一个重点，好的字体设计能精准传达品牌战略，达到提升品牌形象的作用。

VI中的字体设计，设计师应该先了解该字体的来源，然后再对字体进行有针对性的设计。例如，中国银行的VI设计，以郭沫若的书法字体为原型，经过一系列的修改最终形成标准字体（标准字体是指经过设计的专用于表现企业名称或品牌形象的字体），不仅体现了商业银行的特质，还能让人们感受到文字的文化底蕴。

3.广告中的字体设计

广告要求在短时间内传达目标信息，抓住人们的视线，因此，广告中的字体设计要求较高。一般来说，广告画面越简洁，广告效果越强烈，主题文字越突出，越能体现广告主题。

广告字体设计中，主题文字不宜过多，文字笔画展现应清晰流畅。另外，设计师要善于制造“冲突”，对比强烈更具有视觉冲击力。如在文字编排上利用图形、色彩制造强烈的对比环境，用夸张、特写等表现手法来揭示主题，给人们留下深刻印象。

4.海报中的字体设计

海报通过版面效果在第一时间吸引人们的目光，并使人们获得瞬间的刺激。这要求设计师将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息，从而使人过目不忘，回味无穷。设计师在进行海报字体设计时，需要具有独特的创新意识，把富有创意的字体运用到整个海报中。

5.包装中的字体设计

文字是传达包装信息的符号，也是包装视觉审美的传播载体，是包装不可分割的一个部分。包装主要有两种作用：一是保护产品，二是美化和宣传产品。优秀的包装设计必须准确地将产品信息传达给人们，并且让人们在短距离、短时间内能够通过快速浏览，找到需要的产品。因此，包装中的字体设计非常重要。

在包装设计中，文字部分包括产品名称、企业（或品牌）名称、广告文字、说明文字等。设计师可根据这些内容不同的用途进行设计，如对产品名称、广告文字等重点信息的色彩、图形进行设计，制作出醒目且对比强烈的效果。

6.书籍装帧中的字体设计

装帧是将图片、色彩、文字等内容，与封面、勒口、扉页、版式、封底等元素进行整合，最终呈现于纸张、皮革及纤维等材料上的过程。以文字为主的书籍装帧中各个视觉元素的重要性由高到底依次是：文字、图像、颜色。其中文字用于表现书名、作者名和图书特色等，是书籍装帧的主体部分；图像用于辅助文字；而颜色主要起到平衡文字与图像，使之相互配合、相互协调的作用。

1.2.3 字体设计的要求

优秀的字体需要具有独特的艺术气息和良好的视觉展现，这需要字体设计满足以下要求。

● 整体风格统一。在进行字体设计时应保证文字的外部形态统一，从而使设计后的字体能清晰准确地表达文字的含义，保证文字的识别性和美观性，这是字体设计的基本要求。

● 笔画统一。字体笔画的粗细是影响字体整齐、均衡的一个重要因素，也是字体设计效果在统一与变化中产生美感的必要条件。因此在进行字体设计时，同一文字内和不同文字之间的相同笔画的粗细、展现方式应该统一，以免因文字笔画的不同而丧失字体设计的整体感。

● 方向统一。字体设计中方向的统一多指笔画方向的统一，如在进行字体设计时，可使笔画方向或是文字的字体方向按统一方向倾斜，增强整体感，以形成线条流畅的效果。若笔画方向不统一，字体效果将显得零乱、松散，缺乏整齐、统一的美感。

● 空间统一。空间统一是保持字体紧凑、形态美观的重要因素。文字有简繁、笔画有多少之分，若笔画少，字内空间将显得过大。在进行字体设计时，应注意缩小笔画少的字的字内空间，使其与其他笔画多的字达到统一效果，从而让字内空间的大小在视觉上相统一。

1.2.4 字体设计的原则

虽然不同的字体应用的领域不同，但是其设计方法都是相通的，为了避免字体设计的效果不符合设计需求，设计师需要对字体设计的原则有具体的了解。

1.可识别性

字体设计的根本目的是更好、更有效地传达信息、表达内容和构想。在进行字体设计时，要遵循可识别性原则，不能为了形式的美观，而忽略内容的体现。另外，由于文字的形态是固定的，在进行字体设计时还要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰，使人易认、易懂。字体的字形和结构须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画，使人难以辨认。

分享·感悟

北京故宫博物院标志设计取“宫”字形。“宫”字的一点取自海水江崖和玉璧的图形元素；“宫”字的两个口，正好符合紫禁城前朝后寝的建筑理念，能够体现故宫建筑的特色，同时字体识别性强。

北京故宫博物院是一座综合性博物馆，也是我国最大的古代文化艺术博物馆、全国爱国主义教育示范基地、世界三大宫殿之一，具有很高的历史和艺术价值。

2.图形化

字体图形化并非单纯地将图形与文字结合，而是从字体构成的角度，将文字看成一种独立的形态，用图形化的语言丰富其表现内容，也可将多个文字组合，形成有意义的图形元素。字体图形化能够突破不同语言的界限，更加生动形象地展现设计师的设计目的，并且方便人们获取信息。

此外，在进行字体图形化设计时，设计师还需要考虑字体的整体效果是否与主题相符，避免影响文字的信息表达；同时应巧妙运用图形，发挥创造性思维，针对字体的特征对图形与文字进行组合，使字体效果不受固定格式的影响，更具有设计感。

3.适合性

字体设计很重要的一点在于设计的字体要符合表述主题的要求，不能与主题脱离，更不能与主题冲突，破坏了文字的诉求。

任何标志、海报、广告等都有其内涵，选择适合的字体并运用到主题中，可以将信息准确无误地传达给人们，这也是字体设计的目的。如与女性有关的设计，多选择圆体、幼圆体等字体为主要字体，这些字体相对柔美，更加符合女性的审美；与男性有关的设计，则多选择思源黑体、准黑和细黑等字体为主要字体，这些字体相对硬朗，更加符合男性的审美。

4.视觉美观性

人们对作用于其视觉感官的事物往往以美丑来衡量，因此能够满足人们审美需求的字体才能让人过目不忘。相反，丑陋粗俗、组合零乱的字体，视觉上难以产生美感，也容易让人感到不愉快。

在字体设计中，视觉美观性主要体现在字体的局部区域，以及设计师对笔画、结构和整个字形的把握。设计师通过协调笔画与笔画、字与字之间的关系，来创造出更富表现力和感染力的字体，通过字体把内容准确、鲜明地传达给人们。

1.2.5 字体设计的常见风格

不同风格的字体会给人不一样的感受。根据字体类目的不同，字体风格可分为秀丽柔美类、稳重挺拔类、活泼有趣类和苍劲古朴类等。

● 秀丽柔美类风格。秀丽柔美类风格的字体造型柔美、线条流畅，能给人一种华丽秀美的视觉感受。该类风格的字体，常用于女性化妆品、女性饰品、日常用品的包装和服务行业的招牌主题设计中。

● 稳重挺拔类风格。稳重挺拔类风格的字体造型多方正，有力度，给人以简洁爽朗的现代感，是一种有较强视觉冲击力的字体。该类风格的字体，常用于男性用品，或与科技、电子机械等相关的字体设计中。

● 活泼有趣类风格。活泼有趣类风格的字体造型生动活泼，色彩丰富明快，给人一种轻松自在、生机勃勃的感受。该类风格的字体，常用于儿童用品、时尚产品等相关主题的海报、广告、标志等设计中。

● 苍劲古朴类风格。苍劲古朴类风格的字体造型朴实无华，能给人一种怀旧感。该类风格的字体，常用于标志设计，以及与传统文化、民间艺术、土特产等相关的海报、招贴设计中。