1.2　认识短视频文案

短视频文案是指专门应用于短视频领域的一类文案，包括账号简介、短视频标题、短视频评论、短视频脚本等类型。优秀的短视频文案可以调动大众情绪，使信息传递更充分，从而促进短视频的传播，同时使短视频的推送更加精准。

1.2.1　短视频文案的特点

短视频文案的类型不同，其特点也不一样，但总体来说，短视频文案一般都具有以下特点。

1.简短精练

用户在观看短视频时，对短视频内容的关注度较高，而对文字内容的耐心较低，因此短视频文案要简短精练，让信息快速被用户吸收和理解。

2.吸引力强

短视频推广的目的是要吸引用户的注意力，激发用户的兴趣，因此短视频文案的内容也要有吸引力，用精彩的语言和有趣的话题来吸引用户的目光。

3.便于理解

很多人观看短视频是为了娱乐身心、放松自己，接收的内容是高频的、碎片化的、海量的，而用户的耐心是有限的，所以短视频文案的内容要便于用户理解，这样短视频才更容易传播。

1.2.2　短视频文案的主要类型

按照短视频表现内容的类型来划分，短视频文案可以分为以下几类。

1.共鸣类短视频文案

共鸣类短视频文案通过表现人物的状态，再加上情感传达来表达主题，从而引发用户的情感共鸣，激发用户参与讨论的热度，以情感共鸣潜移默化地提升短视频的流量，如图1-5所示。

2.互动类短视频文案

互动类短视频文案通过提出问题勾起用户与短视频创作者互动的欲望，当用户想要分享答案时，会自然而然地打开评论区写下自己的想法，评论区的用户之间互相交流，会提升短视频评论区的热度，使短视频的热度提升，进而增加短视频的推荐量和播放量。

3.叙述类短视频文案

叙述类短视频文案通过描述真实的场景，从叙事角度、时间、地点等内容背景方面探究生活，给人强烈的代入感，也容易吸引用户的关注。

4.干货分享类短视频文案

干货分享类短视频文案主要是分享知识、日常生活小妙招等，在文案中要写出短视频中分享的内容，让看到短视频的用户产生学习的想法，如图1-6所示。

5.悬念类短视频文案

悬念类短视频文案会在文案中留下悬念，引发用户的好奇心，促使用户产生看下去的想法，想确定短视频结尾到底如何，而且这类文案还会引起用户的讨论，增加短视频的流量。