前言

在数字经济新浪潮中，以短视频、直播为核心载体的内容营销贯穿在品牌营销、传播、销售与运营的各个环节。只要抓住了短视频与直播，就等于抓住了商机，而在短视频与直播中，文案起关键作用。古有“文以载道”，现有“文能载商”，在新媒体时代，文案承载并连接着商机。

党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”短视频与直播是数字经济的重要组成部分，而文案是短视频与直播的内核与灵魂。

在短视频运营中，不论是前期的脚本策划，还是后期的引流推广，都要用到文案，优质的文案可以提升短视频的播放量和点赞量；而在直播运营中，文案可以准确描述并传达产品的卖点，满足用户的需求，激发其购买欲，直接促进产品的销售。因此，越来越多的管理者、运营者开始重视文案的写作。

为了让读者更高效地掌握短视频与直播文案的写作方法并应用到实践中，本书从短视频与直播文案写前准备和选题策划，到短视频与直播文案的写作方法，再到不同类型短视频与直播文案的写作技巧，系统地介绍了短视频与直播文案的写作方法与技巧。

本书具有以下特色。

● 紧跟时代、内容详尽：本书内容紧跟时代的发展潮流，对短视频与直播文案的写作流程和方法进行了深度诠释，帮助读者全面提升短视频与直播文案的写作能力，解决短视频与直播营销中的痛点和难点。

● 案例丰富、注重实践：本书列举了大量精彩的实战案例，并深入解析了短视频与直播文案的写作方法，读者可以从中汲取丰富的成功经验，掌握短视频与直播文案写作的精髓。

● 资源全面、拿来即用：本书提供了丰富的教学资源，包括PPT课件、电子教案、教学大纲、课程标准等，选书教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载并获取教学资源。

本书由张弘、李自海、魏坚担任主编，由吴曼、刘哲、李守勤担任副主编。尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2024年1月