上篇 江南药王

第一章 文化内涵

胡庆余堂早在清末民初，名药品牌享誉全国。赓续至今，创新研发，新药迭出，疗效显著，独领中药行业风骚，金字招牌熠熠生辉。

胡庆余堂品牌，是指消费者对胡庆余堂产品及产品系列的认知程度。本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势，能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。胡庆余堂品牌所承载的，更多的是一部分人对该企业产品以及服务的认可。胡庆余堂品牌对社会影响深远，是让该企业走得更长远的取胜之道。胡庆余堂品牌是生产者和消费者的共同追求，是该企业综合竞争力的重要体现。

品牌是企业发展壮大的一项重要战略资源，胡庆余堂集团成立之初就重视企业品牌建设工作。胡庆余堂集团在完成重点品牌建设的同时，不断加强附属品牌的培育力度。在重点品牌“胡庆余堂”的基础上，加强了“保和堂”“种德堂”以及“白娘子与许仙”等商标注册和品牌维护。

在全面打开中国市场的同时，中国民族品牌也迈开了“走出去”的步伐，国际品牌和民族品牌的正面竞争拉开了序幕。在这种形势下，打造出具有世界影响力的自主品牌成为中国企业的不二选择。148年来，胡庆余堂都在努力追求世界知名品牌的宏伟目标。

胡庆余堂药业作为一家有着148年传承创新发展历史的国家高新技术企业，国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位，始终不忘初心，谨记“真不二价”和“戒欺”的祖训，始终坚持“为民众健康美丽长寿服务”的宗旨，在传承传统中医药技艺的基础上，遵循“采办务真，修制务精”办店宗旨，注重“匠心、匠艺”与现代科学技术融合，不断探索创新。这些经营理念经过一代代技艺精湛的药工之手，在胡庆余堂的特定空间中，一脉相承地延续了下来，保留了大批的传统名牌产品，并以行业领先的自主创新能力，引领并推动了国内健康产业的标准化发展，申请了多个国内外发明专利，提高了核心竞争力，为企业稳健可持续发展奠定了坚实的科技支撑。胡庆余堂药业运用现代科技成果自主研究开发的一系列产品，以其货真价实、安全有效、稳定可靠，深受消费者的青睐。不仅为消费者提供了优质高效的健康品，更是为胡庆余堂药业系列核心产品走向国际市场打开了一条绿色通道，为胡庆余堂在国际市场建立良好的口碑打下了坚实基础，成为中国民族医药最著名的品牌企业之一，享有“江南药王”盛誉，博得“北有同仁堂，南有庆余堂”的美誉。