模块一 树立营销理念
项目一 市场营销学概述
市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用学科。企业要树立正确的现代市场营销理念，具备创新意识，只有这样才能实现长足发展。
知识目标
1. 能够理解市场营销的内涵。
2. 掌握市场营销核心概念。
3. 了解市场营销理论演变。
技能目标
1. 能够根据企业所处的行业判断分析其营销观念。
2. 能够应用营销观念，理解、分析企业的市场行为。
素质目标
1. 树立理想信念，培养科技强国信心。
2. 培养企业伦理精神，树立职业道德规范。
导入案例
中国“智”造，“服贸”观止
中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）由商务部和北京市人民政府共同主办，是全球首个服务贸易领域综合性展会，是中国服务业对外开放的重要窗口。服贸会作为聚焦服务贸易的国际展会，同中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）、中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）被称为中国对外开放的三大展会。
自2012年以来，服贸会已成功举办八届，历届均有国家领导人莅临现场指导。服贸会既是世界分享中国服务市场的重要平台，也是我国扩大服务贸易开放的重要窗口。
由商务部和北京市人民政府共同主办的2022年服贸会，于8月31日至9月5日在北京举办。本届服贸会是在全球经济复苏和国际贸易发展面临许多新情况、新挑战的大背景下，举办的全球服务贸易领域规模最大的综合性展会。围绕“服务合作促发展，绿色创新迎未来”的主题，该届服贸会举办了128场专题论坛、65场推介洽谈等活动。线下参展的企业有2 400余家，线上参展的企业有7 800余家，累计入场25万余人，数量均超过上届服贸会。
随着中国持续推进高水平对外开放，服贸会的“朋友圈”越来越大，国际化、专业化水平越来越高。2022年服贸会共有71个国家和地区、国际组织以国家或总部的名义设展办会，比上届服贸会增加13个；其中阿联酋、瑞士、意大利、澳大利亚等首次以国家名义设展。超过400家世界500强企业及国际龙头企业线下参展，整体国际化率达到20.8%。
戴上虚拟现实眼镜，在“蛟龙”号载人深海模拟体验器上“一键切换”至深海；按下启动键，调酒机器人就能为宾客迅速调出一杯鸡尾酒；拿起球杆，来一场增强现实互动光影台球比赛；2秒完成全肺扫描，10秒内完成胸部扫描，20秒内获得胸部影像智能分析；只需佩戴轻便的头显设备，就可领略4K级画质和时延低至20毫秒的元宇宙……本届服贸会上，各种新科技、新应用让人目不暇接，汇聚了中国高质量发展的新动能，真实、立体地向世界各地的用户，展示中国“智”造。
【思考】
服贸会为什么能汇聚中国高质量发展的新动能？企业要具备什么素质才能持续发展？
素质延伸
服贸会上诸多新技术、新产品、新服务的出现展示了中国企业强大的创新精神，彰显了中国“智”造。