1.1 物尽其用——投资者的不同身份决定了关注点不同

1.1.1 投资者与潜在投资者

投资者与潜在投资者是企业当前的所有者与未来的所有者，其投资的目的就是赚钱。只有企业赚钱，才能保证投资者投入的钱有保本、增值的机会，并吸引更多的潜在投资者转变为投资者。投资者进行投资的动机不同，对于企业是否赚钱的判别标准也不同。有的投资者准备短期持有，有的投资者准备长期持有，因此投资者与潜在投资者不仅需要了解企业目前的盈利水平，更需要考虑企业未来的发展潜力和持续性。

投资者与潜在投资者一般在初期关注企业的当期盈利水平，之后会考虑企业的长期盈利能力，此时投资者的关注点由盈利逐渐转移到盈利的来源与形成过程，即企业都有哪些资源，其周转与获利的能力如何，有哪些不确定性，企业的盈利有多少用来还债，如何激励管理者，利润分配的政策，等等。当然，在此过程中，不可避免地需要考虑与其他竞争者相比，企业所处的行业与地位。通过关注企业的财报，投资者能及时获取企业的相关信息，从而在综合考虑、权衡收益和风险的基础上，做出投资、追加投资或尽快抛售等决策。

有经验的投资者还可以通过分析财报及时发现企业经营过程中的问题，分析与评价企业内部管理者的管理效能。