1.2 MG动画的优势
相比Flash动画（Flash软件现今改名为Animate，习惯上依旧称该软件创作的动画为Flash动画）、文字与平面设计等这些常见的表现形式，MG动画是一种全新的叙事和表达方式，其丰富的画面和简洁流畅的动画效果可以为观众带来视觉上的享受。总体来说，MG动画具有如下优势。
1.2.1 可加载的信息量大
MG动画整体节奏较快，单位时间内可以承载更大的信息量。MG动画通过其特有的动画形式对大量碎片化的信息进行整合，更容易让观众理解并产生兴趣。如传统的Flash动画，由于制作软件本身技术所限，画面较为粗糙且特效简单，如果制成时间较短的小动画，从观众角度来说观看体验并不会很好，因此Flash动画大多制成较长的故事类动画，并加入角色和一些诙谐、幽默的搞笑剧情，如图1-3所示。Flash动画通过创作笑点或剧情的方式转移观众的注意力，弥补画面的不足。
而MG动画在画面上有飞跃般的进步，只凭画面就可以给予观众很好的观看体验。因此MG动画可以通过压缩、简化，只给观众保留最精简的核心部分（包括画面简洁、内容简单以及解说简化等），直击产品核心，省去多余的角色和剧情，力求在有限的时间内传达出更多的信息，如图1-4所示。
图1-3 传统动画需要加入角色剧情弥补画面
图1-4 MG动画仅靠画面本身即可吸引观众
1.2.2 成本低，制作周期短
利用传统方法制作较为复杂的动画时比较麻烦，有时为了使人物动作流畅甚至需要逐帧绘制，并且细化很多细节。常见的逐帧动画，1s镜头就要画12张（甚至更多），是一项非常耗时、耗力的工作，所以报价常常精确到秒。
Flash动画矢量绘图也有一定的局限性。由于软件本身性能所限，动画过渡色生硬单一，很难画出丰富、柔和的图像，如图1-5所示。特别是有空间感的镜头（如酷炫的星空），利用软件本身表现起来就很吃力，如图1-6所示。
图1-5 传统Flash动画稍显生硬
图1-6 Flash很难表现出具有空间感的画面
MG动画的主流制作软件为Adobe Illustrator（简称AI）和After Effects（简称AE），一般的是在AI中绘制好矢量素材后，再导入AE进行动画制作。与实拍、三维等技术相比，MG动画的制作周期相对较短，并且制作成本相对可控。AE强大的后期功能也能让制作者设计出更为精致的画面，做出更为细腻的动态（如以往所难以表现的星空特效，如图1-7所示），这无疑会使观众觉得丰富和有趣。
图1-7 MG动画中的星空表现
1.2.3 画面品质标准化
如果要用一个词来形容MG动画的画面特点，那无疑就是“扁平化”。扁平化是一种极简的设计方法，它提倡“少即是多”的美学理念，强调极简主义。通过简洁的图形、色彩、文字及合理有序的搭配直观地向用户展示有效信息。
因此MG动画主要通过简化、抽象化以及符号化的设计元素来表现。常用极简抽象的图形、矩形色块和简洁的字体。一个简单的形状加没有景深的平面，版面简洁、整齐，画面简约、清爽、现代感十足，信息表达简单、直接，如图1-8所示。相比常见的拟物化设计，扁平化设计省略了一切仿真元素，弱化装饰因素对信息传达的干扰，使受众将注意力集中在信息本身，强化动画画面的传达功能。
图1-8 扁平化的设计风格
提示
如果客户说“不要太偏扁平化的设计”，那设计师就应该理解为“增加一些立体感、更写实一点，或者更偏向手绘风格的设计”。
1.2.4 传播载体多样化
MG动画时长相对较短，一般来说不超过5min，有些甚至是只有几秒的GIF动态图。它扁平化的风格、节奏快以及信息量大这些特征，正好符合当下互联网的传播特点——从PC端转向移动端播放。
早在2015年，各家主流视频网站的年终报告上就已经写明网络视频向移动端视频转移的速度极快。时至今日，移动端视频播放量已全面超越PC端。但移动端对PC端视频的播放侵蚀不会一直持续，最终会在某一个点达到动态平衡。
正是在这样的大背景下，MG动画有了茁壮成长的空间。时间短、内容多、成本相对较低，格式也多为MP4和GIF这类便于上传和下载的格式，几乎在各大主流播放平台都可以播放。在移动端观看者越来越多的今天，这种快餐式的传播方式直接加速了MG动画的传播，同时以社交网站作为传播平台在一定程度上降低了传播成本，更容易引发关注和讨论，毕竟再精彩的内容，也抵不过流量和时间。