3.1.1 确保目标关键词有人搜索

网站目标关键词的选择不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实是有用户在搜索的，没人搜索的词没有任何价值。

对SEO没概念的人确定目标关键词时，常常会首先想到公司名称，或自己特有的产品名称、商标、品牌名称等。但是当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名、网站名或商标、品牌。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。

很多时候，即使使用行业最通用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数。最典型的就是“SEO”这个词本身。百度指数显示“SEO”每天被搜索五六千次以上，但搜索“SEO”的很多是站长或工具在研究记录“SEO”这个词排名的新动向，而不是对SEO服务感兴趣。

想要确定适当的关键词，首先要做的是，确认此关键词的用户搜索次数能达到一定数量级。如果在这方面做出错误的方向选择，对网站SEO的影响将会是灾难性的。