1.3.2 互动性

有反馈的内容才能变现。

新媒体时代的信息一定不是单向输出的，而是能够与用户进行双向沟通和反馈的，也就是可以及时帮助内容创作者获得数据的正反馈，以便修正和改进下一次的内容输出和创作。

在传统媒体中，用户只能被动地接收信息，并且很难对信息进行评论或反馈。而在新媒体中，用户不仅是信息的接收者，也是信息的创造者和传播者。用户可以通过评论、点赞、转发等方式对信息进行评价或分享，并且可以与其他用户或作者进行交流。

无论是小红书、抖音还是视频号，互动量都是一个非常基础且十分重要的计算权重。熟悉新媒体的朋友都知道，我们每发布一条新内容，如果想让平台以最快的速度给这条内容实现最精准的推流，一定要在作品发布后尽快将点赞、收藏、评论、转发的数据积累起来，越多越好。这样才能够进入更大的流量池里，曝光在更多的用户“面前”。

在所有的新媒体内容形式中，对互动性需求最强烈的就是直播，无论在哪个平台都是如此。一场直播如果主题鲜明、节奏紧凑、主播的情绪感染力强，那么用户进入直播间后停留的时间就会更长。

以小红书平台的董洁直播间为例。董洁在小红书的直播，首场GMV即达到3000万元，累计3场下来GMV破亿元，直接把她捧上“小红书直播一姐”的地位[1]。

而且，董洁开创了一种新的直播内容形式，叫作生活方式内容。粉丝可以在直播间通过实时互动、社交媒体互动、互动游戏和抽奖、用户生成内容的互动等方式与董洁直播进行互动。这种互动使观众不再是被动的观看者，而是能够积极影响直播数据的参与者。