第1章
直播营销：开启内容营销新时代

知识目标

➢了解直播及发展历程。

➢了解数字经济时代下直播的特点。

➢了解直播营销的优势和常见形式。

➢了解直播营销的产业链结构。

➢了解直播营销的合作模式和收益分配模式。

能力目标

➢能够分析直播营销产业链中的“人”“货”“场”。

➢能够对比传统电商模式和直播电商模式。

素养目标

➢深入贯彻新时代人才强国战略，立志成为直播行业高素质人才。

➢加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。

随着互联网红利的逐渐消失，以直播为载体的内容营销全面爆发，直播已经成为各个企业/品牌商开展营销活动的重要渠道。随着平台端对直播的持续加码、用户直播购物习惯的逐渐养成，直播营销产业链日渐成型，再加上5G技术的进一步普及和运用，直播营销呈现爆发式成长状态，成为内容营销的新潮流。