1.1.3　网络视频的发展现状

《2023中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿。随着网络视频用户持续增加，网络视频质量也不断提升，各类网络视频运营商不断增多，使行业规模不断扩大，网络视频市场竞争将越来越激烈。

网络视频的发展现状主要表现在以下几个方面。

1.宏观调控促进行业高质量发展

国家宏观政策调整的核心是力争实现网络视频行业的高质量发展升级。网络视频行业在满足人民群众多样化文化需求、推动经济增长等方面发挥了积极的作用。作为数字经济的重要组成部分，网络视频行业将继续在“十四五”时期承担社会经济发展的任务，并遵循新的发展理念，在政策、技术、市场、用户、效益等不同维度下改革创新，加速行业的迭代升级，让网络视频行业高质量发展更加稳健有力。

2.监管部门落实高质量发展路径

根据顶层思路指引，中华人民共和国国家互联网信息办公室、中国共产党中央委员会宣传部、中华人民共和国文化和旅游部、国家广播电视总局等管理部门梳理行业出现的新问题、新状况，制定精细、明晰的监督管理制度，明确执法对象与手段，强化执法检查与惩治力度，带动行业进入高质量发展方向。

3.行业协会营造良好的发展环境

行业协会积极参与有效治理，主动营造良好的行业环境。在高质量发展要求下，行业协会的行业治理职能重要性提升，中国演出行业协会、中国网络视听节目服务协会等行业协会作为政府与从业机构之间的桥梁与纽带，倡导从业人员提高行业自律，鼓励业内企业将上级主管部门的管理要求转化为更具主动性的自我校准、自我约束、自我监督，营造积极有序、公平公正的行业竞争环境。

4.形式创新、技术迭代提供长期动能

网络视频用户增长红利逐渐消退，形式创新、技术迭代、效率升级为行业发展提供长期动能。长期来看，网络视频行业活跃用户增长率低于全网活跃用户增长率，活跃用户增长放缓，未来细分媒介形式与内容形式的融合创新、内容传播技术的迭代与落地、商业变现手段的创新与效率升级将成为市场发展的后续动力。

5.全球数字媒体市场广告主表现积极

从全球广告市场来看，数字媒体成为推动全球广告市场增长的主要力量之一，社交、视频、搜索等媒体渠道将在未来助力数字媒体广告市场持续前进。目前，广告主在线上渠道的投放热情持续增强，网络视频将成为多数广告主的投放重心之一。

6.国内市场持谨慎乐观的投资态度

国内市场对网络视频行业保持谨慎乐观的投资态度。近年来，国内市场对网络视频行业的投资热情逐年减少，投资金额也呈下滑趋势，体现其更为谨慎的投资态度。同时，随着网络视频行业进入存量竞争状态，国内市场在近几年更倾向于进入短视频与直播、电商、MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）等周期较短、现金回流较快的领域，对公司盈利能力、现金回流效率提出了更高的要求。