1.2.2　短视频的特点

短视频具有生产流程简单、制作门槛低、社交属性和互动性强、传播速度快、信息接受度高等特点，超短的制作周期和趣味化的内容对视频创作者有一定的挑战，优秀的视频创作者通常依托于运营成熟的自媒体或IP进行高频、稳定的内容输出。

总体来说，短视频具有以下特点。

1.短小精悍

短视频时长一般在15秒到5分钟之间，内容短小精悍、生动有趣，吸引力强，注重在开场的前3秒抓住用户，视频节奏快，内容比较充实、紧凑，符合用户碎片化阅读的习惯。

2.生产成本低

制作短视频可以借助移动设备，在移动设备上拍摄、制作、上传与发布，依靠移动智能终端即可实现快速拍摄和剪辑美化，轻松制作具有个性化特点的优秀作品，生产成本也比较低。

3.传播性强

媒体传播平台门槛低，渠道多样，可以实现内容裂变式传播，同时还可以进行熟人圈层式传播，用户可以直接在平台上分享自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人视频。多方位的传播渠道和方式使短视频的信息内容呈现病毒式的扩散传播，信息传播的力度大、范围广、交互性强，社交黏性强。

4.信息接受度高

在快节奏生活方式和高压力工作状态下，大多数人在获取日常信息时习惯选择自由截取、追求短平快的消费方式。短视频信息开门见山、观点鲜明、内容集中、指向定位强，容易吸引用户，并被用户理解与接受，信息传达和接受度更高。

5.营销效果好

与其他营销方式相比，短视频具有指向性优势，因为它可以准确地找到目标用户，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，用户一般会在平台上搜索关键词，这一行为会使短视频营销更加精准。

短视频营销的高效性体现在用户可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。在短视频中，可以将商品的购买链接放置在商品画面的四周或短视频播放界面的四周，从而实现“一键购买”，营销效果非常好。