B2B销售流程与实战方法:销售精英的业绩增长秘籍
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☑销售工作的不可或缺性

有人说,现在是信息化时代,客户可以从网络上搜索到产品信息,可以通过在线方式完成商品购买。那么,以人际关系建立和面对面交流为主的销售工作,会不会被互联网取代?销售工作会不会越来越没有存在的必要性?我们的回答是:无论是在过去、现在还是未来,销售工作都不可或缺,都无可替代,甚至会越来越重要。具体原因可简要分析如下。

首先是市场竞争的需要。这是一个同质化竞争异常激烈的时代。无论你的产品有多好,技术有多先进,都会面临无数的同行友商与你争夺市场份额、分抢客户订单的情况。以前是酒香不怕巷子深,现在是酒香最怕巷子深。能做出好酒的作坊多了,客户未必会主动跑到你家来买酒。为了吸引更多的目标客户,销售人员需要成为主动连接产品与客户的纽带,需要作为企业突破竞争对手封锁线的“尖兵连”,把产品方案信息送出去,把目标客户请进来。

其次是客户成功的需要。虽然客户都极力想掌控自己的采购进程,也能自主获取更多的供应商信息,但由于B2B产品方案的复杂性和定制化要求,客户需要的不仅是供应商的产品,同时还需要供应商帮助他们去发现问题,诊断问题,提出解决问题的方案建议,并且在售前、售中和售后阶段,从头跟到尾地服务和满足他们的需求。在客户的期望中,供应商的销售人员应该是一名对“客户成功”全程负责的项目经理。

再次是客情关系的需要。在生意场上,人与人之间的关系在买卖双方的合作交往中,有着不可忽视的重要影响。一位新的客户,从开始的相互陌生到彼此熟悉,从不感兴趣到产生信任度,从没有合作到发展成战略性合作关系,需要销售人员持之以恒地努力付出。应该说,销售人员建立的客情关系,是产品价值之外的又一重要价值贡献,是在成交过程中可以让销售人员获得加分的情感筹码。

最后是公司发展的需要。新产品研发工作离不开销售工作,因为通过销售反馈回来的市场需求信息,是研发工作的创新源泉与指导方向;财务工作也离不开销售工作,无论是现金流的管理,还是应收账款的回收,都需要销售人员拼尽全力。现在是一个快鱼吃慢鱼的时代,没有销售人员支持下的业绩快速增长,企业就很可能逐步失去竞争能力。要知道,现代战争胜负的决定因素仍然是人,而不是物。因此,销售能力永远都是企业内生的、支持企业可持续快速发展的核心竞争力。