前言

PREFACE

党的二十大报告明确指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造有竞争力的数字产业集群。而数字技术快速发展驱动着各类新媒体平台不断产生和发展，使新媒体在各行业迸发出强劲活力。随着流量日趋分散，多个新媒体平台强势成长，单一平台已难满足企业宣传需求，这就迫使企业建立多元化的宣传营销矩阵，综合运用微信、微博等多个平台开展工作，以最大限度地获取流量。

各行业企业在内容制作上纷纷使用 H5、视频等新媒体营销技术来丰富内容形式，并根据后台数据不断优化、调整运营策略，以满足移动互联网时代消费者对掌控信息及加强互动方面的需求。好的媒体内容及形式会让更多人成为信息传播者，对品牌和产品推广意义重大。此外，思维导图、App 优化、网站优化技术等，是提高营销效率、充分挖掘市场价值的有效手段。

为帮助读者进一步提高新媒体营销水平，掌握新媒体营销相关技术，编者特编写本书。

本书编写特色

● 零基础可学。本书以实用、够用为原则，以图文并茂的方式，展示利用非专业软件或平台，完成新媒体营销设计的方法与技巧。本书对没有营销与设计类专业学习背景的读者有较好的实操引导作用。

● 案例丰富，学以致用。本书通过“知识拓展”和“案例分析”等小栏目的设计，让读者可以真正掌握新媒体平台建设与推广的方法，掌握新媒体营销策划与内容设计的技巧。

● 内容涵盖新媒体工作全过程，强化应用。本书从新媒体策划、新媒体渠道选择、新媒体内容设计、新媒体后台数据分析等方面，帮助读者全面掌握与新媒体营销相关的知识，提升学习效果。

● 同步视频讲解，资源丰富。本书配套视频详细解析营销思路和实操技术。同时，本书还提供了PPT、教案等立体化的学习资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载使用。

本书编写分工

本书由四川财经职业学院移动商务教学团队负责编写。王玉梅负责编写项目一，梁丰负责编写项目二，纪怡璠负责编写项目三，张皙悦负责编写项目四，黄婧雯负责编写项目五，黄睿负责编写项目六和项目八，赵乾坤负责编写项目七。

尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中难免存在疏漏和不足之处，恳请广大读者批评指正，在此深表谢意！

编者

2023年3月