前言

FOREWORD

《营销策划实务（微课版 第2版）》是国家示范性高职院校河北工业职业技术大学核心课程建设的成果之一，是河北省重点专业群建设电子商务类精品课程配套教材，是一部顺应现代市场营销教育发展需要的项目化教材。

本书紧紧围绕高端技能型人才培养目标，以读者营销策划职业能力培养为重点，以企业营销策划工作过程为主线，以企业营销策划工作任务为驱动，构建6个与实际工作岗位要求相一致的学习项目，包括营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划。

本书在第1版的基础上进行了编写体例和内容的重新设计，丰富了新媒体营销策划的内容，带领读者聚焦新媒体营销的本质，在实践中体会新媒体传播的精髓。

本书具备以下特色。

1.校企合作“双元”开发活页式教材

本书由河北工业职业技术大学市场营销专任教师牵头，在大量市场调研和专家访谈的基础上，联合行业企业专家共同编写，课中实训项目均来自六大行业企业真实项目改编。本书采用活页式装订形式、项目任务式体例编写格式。

2.教学资源丰富，满足教学需求

3.融入价值教育，突出职业引导和价值塑造功能

本书每个项目均选取典型案例并做了深入浅出的分析，融入情景实训，引导读者树立正确的营销策划价值观，将营销策划知识的学习与技能培养置于实际情境中。

为了达到良好的教学效果，本书在实际教学中建议总课时设置为60课时。各项目的具体参考课时如下。

本书由河北工业职业技术大学郭凤兰、郝骞担任主编，张纬卿、张红霞、张丽担任副主编，参与编写的还有丁妥、苏愈等。由于编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，敬请读者批评指正。

编者

2023年8月