课中实训

【背景介绍】

快消品一直以来都是营销策划行业最为关注的市场之一。本项实训以营销策划岗位为学习情境，针对快消品行业进行营销策划，特选取君乐宝旗下的白小纯品牌，为其进行营销策划方案的编制。

君乐宝总部位于河北省石家庄市，其成立于1995年，现拥有9家子公司，集产销研于一体，是河北省最大的乳制品加工企业之一。2018年君乐宝乳业旗下上市仅一年的常温液态奶全新品牌“白小纯”异军突起，助力君乐宝常温液态奶的销售额实现30%的增长，品牌初建即具有旺盛的生命力和市场潜力。君乐宝-白小纯聚焦新一代年轻消费人群，定位于“新一代原生嫩牛乳”。为进一步夯实品牌形象、提高品牌知名度和美誉度，君乐宝需要对其产品进行整合营销策划，为其营销决策提供有效支持。请收集相关资料，制定君乐宝-白小纯的营销策划方案，并撰写君乐宝-白小纯营销策划书。