元宇宙商业变革
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概念梳理:元宇宙因何而起

2021年,横空出世的元宇宙概念火遍全网,成功入选2021年度十大热词。究竟什么是元宇宙?要想深入探究元宇宙,我们需要了解其概念起源、主要特征和核心架构。

概念起源:从科幻小说走进现实

元宇宙是“Metaverse”的译称,由“meta”(超越)和“universe”(宇宙)两个单词组成。这一概念来源于美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森的小说《雪崩》。在小说中,尼尔·斯蒂芬森描述了一个体系崩溃的未来世界,人们为了获得更好的生活体验纷纷借助虚拟现实(Virtual Reality, VR)设备和“虚拟分身”(Avatar)进入一个丰富多彩的虚拟世界,而这个虚拟世界就是元宇宙。《雪崩》中这样描述元宇宙:“戴上耳机和目镜,找到连接终端,就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟的、与真实世界平行的虚拟空间。”

在此之后,电影《头号玩家》直接展示出了元宇宙中的场景,向观众呈现了一个令人神往的世界。电影中,人们戴上VR眼镜就可以进入一个和现实世界完全不同的、被称为“绿洲”的虚拟世界。这里有繁华的都市、完善的经济体系,人们可以在这里成为任何人、做任何事情。即使是现实生活中身处低谷的失败者,也可以在虚拟世界中获得成功。

而《头号玩家》的原著小说《玩家一号》则对元宇宙进行了更加全面的描述。现实世界中的娱乐、工作、教育、医疗以及所有的社会关系都能够在“绿洲”中实现。除了需要在现实世界中注射营养液之外,人们可以将几乎全部的时间用在“绿洲”里。

而后,2021年3月,沙盒游戏公司Roblox头顶“元宇宙第一股”的标签于纽约证券交易所上市,也将元宇宙这一概念从科幻拉进了现实。Roblox旗下有世界上最大的多人在线游戏创作平台,同时,其还提供Roblox Studio工具集和Roblox云服务,前者为用户提供创作工具,后者为用户提供实时响应和个性化数据分析服务。基于此,Roblox提供了一个可供用户体验和创造的虚拟空间,产生了大量由用户创作的游戏。Roblox 2022年第一季度财报显示,2022年1月,Roblox日活跃用户达5470万人,游戏时间达到420亿小时。

在获得初步发展后,Roblox将元宇宙这一概念写进了招股书。其在招股书中写道:“有些人将我们(公司)的类别称为‘Metaverse’,该术语通常用于描述虚拟世界中持久的、共享的三维(3D)虚拟空间的概念……随着功能越来越强大的计算设备、云计算和高带宽互联网连接的出现,Metaverse的概念正在逐渐成为现实。”借此概念,Roblox的市值一飞冲天。上市之前,其估值约为300亿美元,而在上市首日收盘后,其市值突破400亿美元。此后,Roblox的市值也一路上涨,成为资本市场炙手可热的“香饽饽”。

沙盒游戏公司Roblox的成功让越来越多人开始关注元宇宙这一概念,元宇宙也得以在“沉睡”近30年后翻红。

在《雪崩》一书中,元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟世界,而当前,在互联网语境下,元宇宙展现出了三维化互联网的未来发展图景。元宇宙是基于多种技术产生的新型互联网应用,其基于网络通信、人工智能(AI)等技术实现虚拟化身与人类的虚实共生;基于区块链、NFT(Non-Fungible Token,非同质化代币)等技术实现经济增值性。在虚实交互,存在完善社交系统、经济系统的元宇宙中,用户可以自由体验、创造并获得收益。

虽然元宇宙已经展现出雏形,但受限于当前的技术水平,距离元宇宙最终成熟,我们还有很长的路要走。随着各种技术的迭代和融合应用,元宇宙生态也将逐步走向成熟,最终将支持用户在其中进行体验、创造,甚至生活。

特征拆解:元宇宙的四大特征

元宇宙将在未来形成一个虚实交融的超级数字生态,成为人类新的栖息地。其主要具有以下四大特征,如图1-1所示。

图1-1 元宇宙的四大特征

1.提供沉浸式体验

元宇宙具有的一个十分明显的特征就是能够为用户提供沉浸式体验。这改变了传统意义上用户与虚拟世界隔着屏幕互动的互动方式,赋予了用户更多自由,给用户带来了更优质的体验。

借助AR(Augmented Reality,增强现实)、VR等虚拟技术,元宇宙的沉浸感不断加深。人们既可以借助虚拟化身进入虚拟世界实现沉浸式虚实交互,也可以在虚拟与现实叠加的场景中感受更多真实感。在元宇宙中,娱乐、社交、办公等诸多活动都可以从线下转移到线上,给用户带来全方位的沉浸式体验。

2.具有开放性

元宇宙是开放的,支持海量用户进入其中并进行创造。随着元宇宙生态不断丰富,会有更多用户加入。在这种情况下,元宇宙能够形成不断发展的正循环,实现自发生长。

当前,市场中的元宇宙平台在开放性方面还存在很大的发展空间。一方面,元宇宙平台的承载能力有限,一旦登录用户达到上限,平台就可能会崩溃。另一方面,各元宇宙平台间并不是开放的,用户不能用同一个虚拟身份登录不同的平台。而在成熟的元宇宙生态中,以上两方面的开放性将得到无限扩展,元宇宙将支持世界范围内的海量用户进入。同时,不同平台间的壁垒也将被打破,真正实现各平台的开放、互联。

3.提供虚拟身份

元宇宙能够为用户提供虚拟身份,支持用户通过虚拟身份开展各种活动。当前,在虚拟世界中,用户已经可以借助虚拟身份进行娱乐、社交等各种活动,而在成熟的元宇宙中,用户能够以统一的虚拟身份登录不同的平台,实现数字身份数据的整合。在不同的监管模式下,用户虚拟身份背后的真实身份可以是实名的,也可以是匿名的。

4.具有新的经济体系

元宇宙中存在完善的、新的经济体系。现实世界中的经济体系是中心化的,银行、律师事务所等机构为人们之间的交易提供背书。而在元宇宙中,基于区块链技术的支持,其形成的是一种去中心化的经济体系。元宇宙中没有中心化的金融机构,交易双方可以直接在区块链智能合约的规范下进行交易,交易的公平与公正能够得到保障。

同时,基于NFT对数字内容的确权,用户可以将创作的数字内容转化为数字资产,也可以通过交易获得收益。此外,基于元宇宙经济体系与现实经济体系的连通,用户也可以将元宇宙中的虚拟资产转化为现实世界中的资产。

核心架构:多层要素搭建完善生态

虽然很多科幻电影都对未来的虚拟世界进行了描绘,但这并不是元宇宙的全貌。作为连接虚拟与现实的超级数字生态,元宇宙由7层基本要素构成,如表1-1所示。

表1-1 元宇宙7层基本要素

体验层着眼于为用户提供真实、多样的体验。元宇宙能够实现空间、距离和物体的“非物质化”,这意味着现实中无法实现的体验将变得触手可及。例如,当前玩家在游戏中竞技对战时,主要是通过游戏的方位键和技能键进行操作,虽然能够带来一定的刺激体验,但仍有很大的提升空间。而在元宇宙中,人们能够以虚拟化身进入游戏世界,自由地和对手进行搏击战斗,同时,借助各种传感系统,人们甚至能够感受到对战中产生的疼痛感。这一切都能够带给人们更真实的游戏体验。而元宇宙中的这种真实体验并不局限于游戏领域,在进行社交、教育、体育等其他方面的活动时,人们一样可以获得更真实的体验。

在体验层,很多企业都做出了尝试,为用户提供一种元宇宙体验。例如,2021年4月,世纪华通旗下的点点互动推出了元宇宙游戏《闪耀小镇》(Live Topia),并在Roblox平台上线。5个月之后,游戏的累计访问次数突破6.2亿次,月活跃用户超过4000万。

作为一款开放式角色扮演游戏,《闪耀小镇》为玩家提供了一个丰富多彩的虚拟世界,玩家可以在游戏世界里扮演自己喜欢的角色,体验不同的生活方式并创造属于自己的故事。《闪耀小镇》中有完善的城市系统,包括地铁、机场、公路、公园等,以便玩家以多样的身份更加真实地体验虚拟世界中的生活。同时,玩家还可以拥有一块属于自己的区域,并在其中建造房子。

发现层聚焦于将人们吸引到元宇宙中来的方式,主要分为主动发现和被动发现两种方式。其中,主动发现即用户自发寻找,主要通过应用商店、内容分发、搜索引擎等途径实现。被动发现即在用户无需求的情况下通过主动推广吸引用户,主要途径包括显示广告、群发型广告、信息通知等。

创作者经济层中包含创作者用来创作各种体验的所有技术。在创作工具复杂、创作流程烦琐和创作成本高的初级阶段,创作者创作出的内容较少,也难以通过创作获得更多收入。而随着创作工具的升级和简化,创作的难度和时间成本不断降低,更多的人会参与到元宇宙创作中来,最终推动元宇宙内容的繁荣。

以Roblox为例,Roblox不仅为用户提供创作工具,还有一套完善的经济系统,为创作者经济的实现提供了基础。平台中有通用的虚拟货币Robux,用户可以通过创作新游戏或游戏道具等获得Robux,同时将其兑换为现实中的货币。

空间计算层能够实现虚拟计算,实现现实世界和虚拟世界间的连接。在空间计算技术的支持下,人们能够进入虚拟空间并进行各种操作,同时能够实现虚拟场景在现实世界中的展示。在关键的软件方面,其包括显示立体场景和人物的3D引擎、连接虚拟和现实的XR软件、映射和解释虚拟世界与现实世界的地理空间映射技术等。

去中心化层则显示了元宇宙的核心结构。和当前许多中心化的平台不同,元宇宙是由许许多多的个体控制的。在这里,用户可以加密保存自己的个人数据,不被其他主体收集和使用。创作者也可以拥有自己所创作作品的所有权。

在人机界面层,各种设备将助力人机交互,使人们在元宇宙中的体验更加真实、行动更加自由。目前,已经出现了AR眼镜、VR头戴式显示设备(以下简称“头显”)、智能传感手套等设备。未来,这些设备会朝着多样化、轻量化的方向发展。同时,在技术的发展下,更轻量的可穿戴设备、可印于皮肤上的微型传感器甚至消费级神经接口都会出现。

基础设施层包括将各种设备连接在一起并提供内容的技术。5G网络可以提供更高的速度、更大的带宽和更低的时延,而6G则能够在5G的基础上进一步优化,提供更稳定、更智能的网络。在此基础上,更高性能和更小型化的硬件,如微型半导体、微机电系统等得以出现。