1.3.1 文字的排版技巧

在文字的排版技巧中，字体、字号和布局是基本的要素。不同的字体会营造不同的氛围，不同的字号大小也对内容起到强调或提示的作用。电商视觉设计人员在确定页面中运用的字体和字号后，还需要对文字进行布局，文字的布局在页面空间、结构、韵律上都是很重要的。下面对电商视觉设计中常用的文字排版技巧进行介绍。

1.选对字体与字号

一般来说，进行电商视觉设计时并不是字体用得越多越好。如果只使用一种字体的话，可考虑通过变化字号、加粗、变细、拉长、压扁或调整行间距等操作来改变文字，从而产生丰富多彩的视觉效果。图1-17所示为通过字体和字号的变化传达重点信息，该图所示的电商促销广告就是通过字体和字号的变化，传达视觉重点，让消费者第一时间了解主要信息。

图1-17 通过字体和字号的变化传达重点信息

2.注意文字的层次布局

在电商视觉设计中，文字的布局排版也很重要。在电商页面设计中，信息的呈现是有主次的，在进行文字的编排时，电商视觉设计人员可利用字体、粗细、字号与颜色的对比来设计文字的显示层次。

图1-18所示为网店首焦图字体应用和布局，该图所示的网店首焦图的主要设计焦点集中在字体应用和布局上，它采用了有创意的字体，呈现出“多姿多彩”的感觉，应用字号的大小组合营造出层次感，突出重点，让消费者对要传达的核心信息一目了然。

图1-18 网店首焦图字体应用和布局