前言

2019年国务院发布的《国家职业教育改革实施方案》中明确了课程和教材建设的要求。同年，教育部印发《职业院校教材管理办法》，明确提出要引导学生树立正确的世界观、人生观和价值观，专业课程教材要充分反映产业发展最新进展，对接科技发展趋势和市场需求，要突出理论和实践相统一，强调实践性，倡导开发活页式、工作手册式新形态教材。为此，我们在广泛调研行业企业专家、职业教育专家的基础上，强化高职教育特色，融合职业标准，按照“项目引领、任务驱动”的思路，采用校企合作方式共同开发本书。本书采用理论、实训、练习相结合的形式，全面介绍了市场营销的理论知识和实操技能，并介绍了大量真实的企业案例，让读者了解市场营销的实际应用。

同时，编写组深入学习领会党的二十大精神，为全面贯彻党的教育方针，落实立德树人的根本任务，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。在教材编写过程中，编写组结合学科与课程特点，通过设置“素养提升小课堂”特色小栏目，将价值教育与专业知识有机融合，培养读者的责任感与使命感，助力实现“三全育人”。

本书编写特色

1.采用活页式结构，项目独立完整。本书按照市场营销的典型职业活动流程进行编写，读者可以系统地学习全书内容，也可以单独选择某个项目学习。将所有的“课前自学”部分组合在一起，即为市场营销实务的理论整合；将所有的“课中实训”部分组合在一起，即为市场营销的案例集；将所有的“课后练习”部分组合在一起，即为市场营销习题及实训练习手册。读者可以根据学习需求，自主阅读、学习、使用。

2.遵循理论联系实际、理论切合实际、理论服务实际的原则。本书融入大量实际案例，以供读者结合理论分析、思考和借鉴。

3.适应职业教育培养读者职业能力的同时，融入价值教育。本书突出读者职业能力及职业素质的养成，增强其营销岗位适应能力，以利于读者的就业与创业。同时，本书注重价值教育，慎重选择案例，使读者在学习中树立正确的价值观和市场理念。

4.配套多种资源，内容丰富。本书配套丰富的电子资源，包括知识点微课视频、动画视频、案例讲解等，读者扫描下方二维码，登录人邮学院观看视频。同时，本书还配套PPT、教案、案例素材等立体化的学习资源，读者登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）获取资源。另外，本书为精品资源共享课程开发、精品在线课开发配套教材。

人邮学院

本书编写组织

本书由山东商务职业学院孙琳、孙志平、杨晓丽担任主编，王文娟、刘庆担任副主编，刘香兰、张霞、刘旭宁、谢慧、张笑菡、刘莹莹参与编写，并有烟台冠华健康产业有限公司董事长王建霞、烟台百纳餐饮有限公司经理林丹、烟台喜旺集团总经理助理刘正升、鲁南制药集团人事经理张金涛等企业人员参与教材编写工作，提供行业职业标准等信息。

在本书的编写过程中，我们整合了多年的自用教学资料，参考了许多同行的案例资料，参阅了大量文献资料，因限于篇幅不能一一列出，在此对其作者、译者表示诚挚的谢意。同时也要感谢学校、企业和专家的大力支持和帮助。

由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2023年3月