推荐序五　下一站，十亿存量市场

翁怡诺

知名投资人

著有《新零售的未来》《新品牌的未来》

有人称我们当下所处的时代正在用狂飙的速度吞噬时间。

移动互联领域就是典型的代表之一。在这里，时间好像多出一个维度，三个月相当于一年，一年相当于五年，而五年就是一个时代。我认识的“亲爱的安先生”（后文我将简单称呼他为安先生）也是如此，他在短视频领域的成绩与互联网的飞速演变一样，总能让我发出阶段性的惊叹。

在我们相识之初，他和其他初尝短视频创作的人一样，对这个新兴领域茫然未知。谁也没想到仅仅几个月后他一跃而起，不但找到了自己的风格，还做出些名堂来；再后来，他把自己摸索出来的经验做成一套系统化的学问，开始教人做短视频。从某种意义上看，他的成长就是短视频成长的缩略图。八年前短视频开始出现在公众视线里，随后一路高歌猛进，乘着时代大势狂揽近10亿用户规模，一跃登顶互联网流量高地。安先生的成长也是如此，神奇又迅速。

我记得在中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》中有这样一组数字：截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中短视频用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%。这似乎意味着两重意思：第一，在10亿多中国网民中超过9成人是短视频用户，短视频覆盖率极高；第二，留给短视频跑马圈地的余量空间正在极速缩小，未来的增长逻辑将很大程度上从早期“从无到有”的增量市场逐步过渡到“从多到优”的存量市场。短视频的下一站将不再比拼宽度，而是转向深度，要做精、做专。

安先生再一次带给我惊喜——他推出这样一本从主旨、内容、形式、表达再到推广、联动和变现，用全链路思维重塑短视频创作认知的书籍。看完这本书，我终于知道他是如何在白热化的流量竞争中脱颖而出，坐拥百万粉丝的；他是凭借什么得以吸引6000多名短视频从业者的追捧与认可，师从于他潜心学习的；他又是怎样吸引众多合作品牌青睐的。他的厉害之处在于，当他拥有流量之后，愿意用自身所学反哺行业，带领更多有梦想的人在短视频里挖掘人生的第一桶金，通过这种方式实现自我。

这本书能带给你什么？我认为最直接的就是流量。无论在流量为王的时代，还是即将到来的“存量市场”，流量一直都是短视频行业的命脉。但当下的大环境对短视频的品质要求达到前所未有的高度，简单粗暴的原始方式在流量增长上的效用降低，如安先生这样凭借系统化、有理有据地抓取注意力的技术派手法却在成为一条通向流量的新捷径，而这类短视频创作者也将在未来成为占据流量高地的先锋。

与其说本书的诞生是迎合了短视频行业的划时代变革，不如说是在时代大势里，在恢宏的十亿存量市场里，为我们指出一条明路：谁能掌握规律，谁能承载专业，谁才能昂首前行。

2023年4月于北京