依据渠道中间商的数量多少，将渠道划分为长渠道与短渠道。长渠道与短渠道的优缺点比较如表3-2所示。
表3-2 长渠道与短渠道的优缺点比较
续表
短渠道包括零级渠道和一级渠道。
零级渠道：制造商→消费者。
一级渠道：制造商→零售商→消费者。
长渠道包括二级渠道和三级渠道。
二级渠道：制造商→批发商→零售商→消费者；
制造商→代理商→零售商→消费者。
三级渠道：制造商→代理商→批发商→零售商→消费者。
