第1章 为SEO正名

1.1 SEO的过去

各位读者，很高兴又和大家见面了！首先要感谢读者对《跟我学SEO从入门到精通》第1版的喜爱和支持。第1版出版至今已有5年，已经重印了13次，直到2022年的今天，笔者看到本书在京东、天猫等平台上的销量依旧不错，这让笔者更加有信心去写第2版，希望第2版能在第1版的基础上给读者带来更多的启迪。

考虑到有新的读者会直接购买第2版，因此第2版中会保留第1版中的部分基础章节，如果您是一位第1版的读者，看到和第1版相同的内容时可以略过。

好了，接下来我们言归正传，这一节我们先一起聊聊SEO的过去。SEO在国内真正的发展时间也就是十多年。2008年之前，我们做网站基本没有什么SEO的概念，那个时候只需要在title、keywords、description标签中重复叠加关键词就可以获得非常不错的关键词排名。笔者记得那个时候一个网站做到几万、几十万的流量非常简单，但是那个时候大家不太懂得转化，唯一的变现方式就是广告联盟或者电信增值（SP）业务，流量也基本都是一些娱乐化的泛流量，价值并不高。

2010年，很多站长开始关注SEO，“四处一词”“长尾关键词”“站内定向锚文本”“外链为王”这些概念慢慢浮现出来，同时也出现了一大批优秀的SEOer，如Zac、刑天等，正是这些SEO前辈的积极推动，才让国内的SEO进入到一个体系化、有序化的时代。

也恰恰是在这个时代，国内的SEO黑帽手法开始层出不穷，点击器、伪原创、轮链、站群等让搜索引擎焦头烂额。2012年6月28日，百度搜索引擎“大开杀戒”，一晚上屏蔽了70%的垃圾网站和站群，一时间站长圈怨声四起，我们也是其中的一员。笔者记得那个阶段，我们运营着2000个左右的站群，2012年6月28日晚上下班之前还都是好好的，小伙伴们都开开心心地回家了。第二天早上一看，发现70%以上所运营的站群被“K”[1]，首页都被删除收录，当时大家的心情无比难过。但是几天之后，我们就通过分析找到了新的站群操作模式，这种模式在这里不再具体展开讲解，后面会有单独的章节为读者详细介绍。

就这样，SEOer和搜索引擎的胶着“战役”一直持续着，直到2017年，百度推出了熊掌号，2018年更是到全国各大城市宣传并组织公开课，笔者所在的团队CRAZYSEO也作为战略合作伙伴多次组织了会议。当时百度提出要在2018年年底实现熊掌号覆盖搜索引擎70%的流量的目标，到了2018年6月，这个数据已经达到了40%左右。这样的举措让SEOer更加心灰意懒，觉得SEO基本没有什么生存空间了。

尽管如此，笔者当时还是保持乐观的态度的，笔者认为无论如何搜索引擎的核心依然是索引网页，而网页的制造者就是SEOer和站长，虽然在某些领域百度已经实现了内容的产生和导流，但是做全行业的内容和导流基本是不可能的。大量行业的内容的产生还需要网站和SEOer，这一点无可争议。

可能是百度意识到了问题的严重性，也有可能是别的原因，2019年年初，熊掌号开始陆续退出。