1.4 SEO是最廉价的互联网推广方式

随着各种新媒体雨后春笋般地出现，让人们津津乐道的主要是抖音、快手、今日头条等，不可否认，这些平台的推广速度的确非常快。笔者认识的很多朋友也都在新媒体行业做得风生水起。2017年的时候，我们也禁不住诱惑，将公司的一部分资源投入到了新媒体领域，但做了1年之后，渐渐感觉到这不是我们要走的路。2018年，我们将所有新媒体业务全部砍掉，将全部精力继续投入到了SEO行业中。是什么原因让我们选择这样做？下面笔者就和读者聊聊，或许这样就能阐明本节的主题：SEO是最廉价的互联网推广方式。

新媒体最大的特性就是泛娱乐性。笔者认识一个做传统行业的老板，有一天笔者和他喝茶聊天，聊到互联网推广营销，他说一直对新媒体营销保持距离，原因是一个大型企业的发展规划都是3年左右，他对未来3年新媒体的发展前景不乐观，所以一直没有在新媒体里投入资金去做营销。此外，笔者认为很重要的一点是，新媒体有很多东西不可控，没有延续性。比如我们投了一个广告进去，这个广告或许在一个视频里有几千万的播放量，或许当时有很大的转化率，但是这个周期不会超过3天，之后又会恢复平静，这对于一个创业型企业来说，是无法承受的。

相比新媒体，SEO会显得平稳很多。不知道读者有没有发现，最近两年，很多实体企业又开始关注SEO，对于SEO行业来说，这无疑是一个很好的消息。这是什么原因？主要是因为在SEO发展的前几年中，确实有很多实体企业的老板被SEO伤害过，那时有一些伪SEOer打着SEO的幌子欺骗这些老板，将互联网营销说得天花乱坠，其实最后就是做一个根本没有流量的网站，看似华丽，实际上没有任何意义。

直到今天，在一些小城市，还有一些所谓的互联网公司依旧这样操作，开价几千元给企业建设一个网站，首页却只有一个大的Flash动画。我们公司就接到过这样的优化案例，有客户拿他的网站给我们看，一看把我们吓了一跳，首页的Flash动画，其内页标题全部都是公司名称，这样的网站怎么可能获得流量！一个没有流量的网站对于企业来说最多就等于是一个印在名片和宣传册上的名字而已。

那么，怎样的SEO才是对企业有用的呢？这一点在本书的“序”中笔者已经提到过，这里再和大家聊聊，具体的操作模式在后面的章节中会有详细介绍。首先，一个企业建设一个网站的目的就是为了获得互联网的流量和订单，这就需要SEOer对企业所在的行业进行深度的分析，看看什么样的关键词和什么样的流量能够为企业带来订单。然后再建设网站，将这些关键词布局到内容和网站中，让关键词在搜索引擎结果中获得排名，最终获得流量和订单。

为什么说“SEO是最廉价的互联网推广方式”呢？一般情况下，如果在新媒体上投放广告，那么预算至少要在100万元以上，并且没有延续性。对于一个大企业来说，这样的模式没有什么问题，但是对于预算不充足的创业型企业来说，这样的投入是无法承受的。而如果我们要建设一个行业性的网站进行导流和品牌宣传的话，预算只要10万元就能起步，按照做到权重为3的网站来说，一天就能为企业带来500 IP左右的精准流量，并且这个流量是源源不断的。这对于创业型企业来说是非常好的，可以帮助企业平稳地推进业务。