第一章　IP的来源

第一节　中国IP的发展历程

“IP”是新兴事物，是新时代下新需求的产物。IP发展的“新”主要体现在三个方面：首先，发展趋势新——由于现在人们精神文化消费需求的增加，以及政府对文化产业的扶持力度不断加大，IP文化产业爆发，IP产业链各环节蓬勃发展，前景光明。其次，内容新——IP的来源形式多样、内容丰富，有文学作品、影视节目、动画动漫、游戏、戏剧戏曲、音乐、故事、人物，甚至是一个形象或一个表情包，这些新内容，为IP产业发展拓宽道路。最后，表达方式新——IP的开发方式和呈现形式多种多样；影视剧开发、游戏开发、动漫动画开发，以及其他各类衍生品开发等多样化的开发方式和各种独特的IP成长路径，都让IP产业表现形式更加新奇，IP所表达的内容也能够贴近和丰富生活，走进老百姓的日常记忆里。

中国IP产业虽然是近十年才蓬勃发展起来的新兴事物，但是关于IP发展历史其实可以向前追溯得更久远。在20世纪80年代之前，已经有一些IP作品在市场上出现，但这个时期人们对于IP的概念认知非常有限，IP影视作品只局限于围绕以“四大名著”为代表的各类经典文学作品进行改编开发，例如著名的电视剧作品《西游记》《三国演义》《水浒传》《红楼梦》，以及电影《白鹿原》《活着》等。20世纪90年代末到21世纪初，以金庸、琼瑶等创作的通俗小说为IP进行影视创作和开发的作品开始占据市场主流，著名的影视作品有《射雕英雄传》《神雕侠侣》《情深深雨濛濛》等。以网络小说为IP开发影视作品主要是在21世纪之后，现在经过十多年的发展，网络文学IP改编的影视剧已在市场上占据了非常重要的位置。总体而言，我国影视IP的开发经历了从“薄弱”到“繁荣”、从“粗”到“精”的发展历程。

2000年以前，IP的来源与衍生发展主要围绕着以经典著作和通俗小说等为代表的严肃文学进行；2000年以后，中国IP产业开始真正步入快速发展的轨道，各类IP作品数量迅速增加。通过细致分析研究近几十年IP经典作品和IP核心衍生内容，可以将我国IP发展历程概括为四个阶段：“萌芽期（2000年以前）”“酝酿期（2000—2009年）”“发展期（2010—2017年）”“成熟期（2018年至今）”。

一、萌芽期（2000年以前）

1987年，张艺谋导演的电影《红高粱》在美国上映。2000年以前，中国的精品IP电影大多围绕严肃文学改编而成，著名的作品有张艺谋的《菊豆》《大红灯笼高高挂》《秋菊打官司》《活着》等，也有由鲁迅著名小说改编的电影《伤逝》《药》《阿Q正传》，由老舍小说改编的《骆驼祥子》《茶馆》，茅盾的《子夜》。曹禺话剧小说改编的《雷雨》《日出》、沈从文的《边城》《湘女萧萧》等作品也相继被改编成电影。这个时期涌现了一大批艺术水准高、文化思想性强，以严肃小说为主要IP进行改编的中国优秀电影作品。

无论从艺术还是商业角度来看，这个时期的影视作品都非常倚重小说，甚至其艺术表达力和思想性有可能高于小说。严肃作品因其深刻的文学性，使得其改编出来的IP影视作品往往成为影像的优秀遗产甚至美学灵感源泉。20世纪以来的经典小说影视改编作品中，电影要远远多于电视剧集。

二、酝酿期（2000—2009年）

2000年，由网络文学改编的IP电影《第一次亲密接触》正式上映，标志着网络文学IP进入了影视化开发阶段。网络小说《第一次亲密接触》由蔡智恒创作完成后发布在网上，并慢慢积累了一定数量的粉丝用户，拥有较高人气；而后该作品被影视公司看中，开发成电影，搬上了银幕，但改编后的同名电影并没有取得很好的票房和口碑。总体来说，2000—2004年网络文学IP影视化开发处于起步阶段，精品IP作品很少，取得的影响也很有限。

2005—2009年，仙侠剧、家庭剧等类型的IP剧火热，主要的热剧有2005年《仙剑奇侠传》、2009年家庭生活三部曲《双面胶》《王贵与安娜》《蜗居》。《双面胶》《王贵与安娜》《蜗居》这三部作品由网络作家六六所创作，并被陆续改编为电视剧，取得了巨大的成功。在这一时期，网络IP剧的影响力有了显著的提升，这主要得益于剧本改编后故事的精彩程度提高，以及演员、导演的努力工作，但其和网络文学作品本身或者粉丝黏性的关系不明显，网络文学中的IP价值表现不突出，而IP衍生产品几乎没有。

三、发展期（2010 — 2017年）

2010—2014年，网络文学IP剧快速发展，仅作品数量就高达43部。(1)在电视剧方面，2010—2014年，宫廷、玄幻、盗墓剧火热，主要的热剧有2010年的《杜拉拉升职记》《泡沫之夏》；2011年《步步惊心》《宫》；2012年《甄嬛传》《致我们终将逝去的青春》；2014年《古剑奇谭》《盗墓笔记》。热门IP电影主要有：2010年《人在囧途》；2013年《小时代》累计票房超过13亿元，《泰囧》票房12.64亿元，《西游降魔篇》票房12.45亿元，《致我们终将逝去的青春》票房7.26亿元；2014年，《左耳》票房4.8亿元，《后会无期》票房6.5亿元，《匆匆那年》票房5.8亿元。2011年11月上映的《失恋33天》，是由鲍鲸鲸小说改编的电影，上映4天票房就成功突破1亿元。改编自桐华同名网络小说的《步步惊心》不仅在国内获得高收视率，还出口海外并获得韩国海外剧收视率第一的成绩。由流潋紫小说《后宫甄嬛传》改编的同名电视剧、改编自辛夷坞同名小说的电影《致我们终将逝去的青春》等，都反响热烈，这些影视作品凭借着自身精良的制作以及演员优秀的演技真正打动了观众，让影视剧自身受到关注的同时还拉动了不少人去阅读网小说。

2015—2017年，网络文学IP影视剧呈井喷式爆发。在电视剧方面，仙侠、古装、战争、当代剧火热，主要的热剧有：2015年《花千骨》《琅琊榜》；2016年《青云志》《武动乾坤》《麻雀》《胭脂》《最好的我们》《微微一笑很倾城》；2017年《三生三世十里桃花》《择天记》《欢乐颂》《人民的名义》《我的前半生》。在电影方面，主要的热门IP电影有：2015年《九层妖塔》票房6.8亿元，《寻龙诀》票房12.68亿元，《港囧》票房18亿元，《西游记之大圣归来》票房9.56亿元，此外还有《捉妖记》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等；2016年，《盗墓笔记》票房10.04亿元，《微微一笑很倾城》票房2.75亿元；2017年，《三生三世十里桃花》票房5.35亿元，《芳华》票房14.23亿元，《悟空传》票房6.94亿元，《西游伏妖篇》票房16.56亿元，以及《嫌疑人X的献身》《妖猫传》等。这个期间的IP影视剧部分主演的演技不尽如人意，出现负面消息，收视率不理想。2017年年初改编自风弄同名小说的电视剧《孤芳不自赏》因替身、抠图等负面新闻收视低迷；《青云志》等古装IP在收视和口碑上都没有取得佳绩。在电影方面IP剧也遭遇了多场“滑铁卢”，《爵迹》《夏有乔木雅望天堂》《三生三世十里桃花》在票房和口碑上都很惨淡。

四、成熟期（2018年至今）

自2018年起，权谋、现代剧火热。2018年主要的热剧有《如懿传》《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》《大江大河》《凤囚凰》《将夜》等；2019年有《陈情令》《都挺好》《庆余年》《长安十二时辰》《破冰行动》《东宫》《小欢喜》《亲爱的热爱的》《全职高手》《宸汐缘》等。在IP电影方面，2018年，《西游记女儿国》票房7.2亿元，《唐人街探案2》票房33.97亿元，还有《熊出没·变形记》《闺蜜2》等；2019年，《流浪地球》票房46.55亿元，《哪吒之魔童降世》票房50.7亿元，《少年的你》票房15.58亿元，此外还有《诛仙》《罗小黑战记》《白蛇之缘起》《疯狂的外星人》等作品。近两年，网络文学的IP改编呈现出不一样的发展景象和特点。在国家有关政策引导和市场调控下，影视圈盲目开发、投资，哄抢、囤积网络文学IP等乱象行为逐渐减少，天价IP现象有所缓和，网络文学IP剧的开发更趋理性，向高质量发展转型。2019年IP改编剧124部，在所有播出的影视剧中占比高达32.9%。(2)