第三节 会展的研究内容

一、会展的研究对象

会展是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济现象，一种流通媒介，是一种经济交换形式，一种旅游形式，一种社会行为，同时也是一种产业。会展是相关各方在同一地点同一时间聚集所形成的物质、文化、信息交流活动，这是会展的本质属性。会展学研究的就是这种活动本身及其与社会经济发展的关系。

会展学研究既包括基础研究，也包括应用研究。基础研究以会展活动全过程的普遍性规律作为研究对象，包括会展的本质与内涵，会展发展规律，会展活动运行机制和规律、会展影响等基础内容。应用研究即对会展的招展布展、经营管理、策划规划等诸多实际问题进行研究，解决会展实际工作中提出的具体技术问题，具有可操作性。

二、会展的研究内容

会展的研究内容由其研究对象决定。会展业是一个务实性、操作性和服务性很强的行业，会展活动的复杂性和广泛性决定了会展学研究的综合性。会展的研究内容具体包括：

（1）会展的基本概念和内涵。会展的基本概念和内涵的界定对会展学研究的范畴有着直接的指导意义。对于会展学的一些基本概念，如会展、会议、展览、节事、参展商、参展观众等必须予以廓清。

（2）会展活动的历史发展规律。会展活动有着鲜明的时代特征，会展学要研究会展活动的历史演变过程及其特点，以及会展活动的发展趋势。

（3）各类会展活动的运作机制。研究会展过程中各个方面的科学程序与组织方法，研究各类会展活动的一般运作模式，包括各类会展活动的策划、组织、实施及总结评估等。

（4）会展活动的经营管理规律。研究会展经营管理的基本内容和规律，包括会展行业管理、会展危机管理、会展场馆管理、会展市场研究、会展产品开发、会展营销、会展客户关系管理等。

（5）会展产业及其影响效应。研究会展产业的构成及其与其他产业的关系，会展对经济和社会的影响效应。

（6）会展规划。研究会展业的发展规划和会展场馆的规划设计，为地方政府制定会展产业发展政策、会展法律法规提供理论参考，为公司企业成功策划、组织会展活动提供指导。