第一节 研究意义

网络文学知识产权资源的开发与运营是不同国家政府、学界和业界近年普遍关心的问题。就国家政策而言，美国政府在2011年颁布了《国家创新战略》和《知识产权保护法》，加大了对网络文学知识产权的保护力度。日本在2014年颁布了《关于知识产权政策的基本方针》，重点强调了包括网络文学在内的一系列互联网资源的知识产权保护。

我国也非常重视网络文学知识产权资源的开发与运营问题。2014年12月国家新闻出版广电总局颁布的《关于推动网络文学健康发展的指导意见》和2015年9月中共中央颁布的《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，其中均提到要推动网络文学知识产权资源的有效发展。2017年8月13日，国务院颁布了《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》，提出要发展数字创意产业，通过市场化方式发展网络文学知识分享平台。2020年11月18日，我国文化和旅游部颁布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，强调要推动包括网络文学在内的中华优秀传统文化创造性转化与发展。

近年来，网络文学的快速发展引起了学界的关注，相关文献数量不断攀升。如图1-1所示，截至2022年12月31日，以“网络文学”为关键词，在中国知网上检索到10 848篇中文文献。1993—2022年，我国网络文学的研究态势总体呈现出上升趋势，且在2018年达到峰值，相关文献有916篇。

学界关于网络文学的研究主要围绕“网络文学”这一主题词展开，并向网络文学的产生与发展、网络文学衍生物、网络文学相关主体等维度扩散。通过观察“网络文学”相关文献位居前三十位的主题词分布，可以发现“网络文学”主题分布主要呈现出三个方面的特点（见图1-2）。一是与网络文学诞生和发展相关的主题是学界的重点关注议题，如“传统文学”“新媒体”“数字阅读”等。二是网络文学所衍生的“网络小说”“网络文学作品”“影视改编”等细分门类成为更为具体的研究主题。三是网络文学的相关主体极为多元，涉及“网络写手”“文学网站”“盛大文学”等多个主要主题词。值得关注的是，随着网络文学的辐射范围不断扩大，网络文学与产业和市场不断连接，“产业链”也正在成为网络文学相关研究的重要维度。

从网络文学相关文献的学科分布来看，中国文学、出版、文艺理论、新闻与传媒以及戏剧电影与电视艺术等领域的相关研究较多。其中，中国文学位列第一，相关文献数量高达6 592篇，这与网络文学发轫于中国文学密切相关。因此，关于网络文学的文学属性研究也一直是学界关注和争鸣的重点。随着新媒体时代的到来和互联网技术的发展，网络文学与诸多学科建立了新的联系，在出版、文化、传播、衍生品、产业发展等领域产生了新现象，进而推动了学界从不同学科视角对网络文学展开研究（见图1-3）。具体从文献来源看，在《出版参考》《出版广角》《名作欣赏》等学术期刊中刊发的网络文学相关主题论文均超百篇，在《中国新闻出版广电报》《青年文学家》《文艺争鸣》刊发的网络文学相关文献也有近百篇（见图1-4）。

从网络文学研究者和研究机构的分布来看，诸多院校和机构对网络文学进行了深入的研究，不断开拓网络文学的研究领域。如图1-5所示，学界研究网络文学的突出学者有欧阳友权（中南大学）、邵燕君（北京大学）、周志雄（安徽大学）等人。其中，学者欧阳友权的相关文献数量高达136篇，位居榜首。这些学者是网络文学研究领域的重要学者，为研究网络文学提供了诸多文献资料，推动了网络文学的研究进程。同时，国内多所院校和机构开展了网络文学相关研究，在网络文学领域拥有较为丰硕的研究成果。其中，中南大学、北京大学、山东师范大学、山东大学、安徽大学、南京大学、武汉大学等多所院校的相关文献数量均超过百篇，为网络文学的深入研究提供了有力支持（见图1-6）。

从发文数量、主要主题、学科分布、文献来源、作者分布和机构分布六个维度来看，学界对网络文学拥有较高的关注度，学者从不同学科视角对网络文学进行研究，不断挖掘网络文学的内生价值。同时，学界紧跟网络文学出现的新现象和新业态，不断发掘网络文学运作的新可能性，探索其具备的衍生价值。

就业界发展而言，百度、腾讯和阿里巴巴集团分别成立了百度文学、阅文集团和阿里文学从事网络文学知识产权资源的开发与运营。

首先是百度文学，在分发平台层面，百度文学在拥有百度书城App和页面站以及熊猫看书自有平台的同时，与第三方平台如小说阅读网、潇湘书院、晋江文学城等进行合作，保证了自有原创内容的可持续输出。在知识产权运营方面，百度文学的策略主要可分为两种：一是开放但不参与模式；二是主导并注资模式。在知识产权全产业链模式下，有声、影视、游戏、动漫等成为百度文学重点开拓的知识产权领域。

其次是阅文集团，在内容生产层面，阅文集团通过与读者的即时互动，了解读者的时下需求，多元化开发网络文学内容，并且通过与大量作家的签约和培训，提升优质内容产量，持续产出读者最需要的优质内容。同时，建立以知识产权为中心的粉丝社群，能够最快地找到粉丝、聚合粉丝、转化粉丝。在“质”的方面，阅文集团通过整合优势资源，对知识产权进行精准开发，大大提升了单个作品的品质，更易出现爆款。从“量”的角度而言，阅文集团通过标准化的流程管理，实现稳定产出和可持续发展。

最后是阿里文学，在内容生产与优化层面，阿里文学认为好作品应当具有“正能量”“好的世界观”“喜闻乐见”三个条件。未来阿里文学也会向二次元小说、世界观体系的小说以及现实题材类小说迈进，创作出有高质量人物设定的好故事。阿里文学为普通网文写手设置了“星璨杯”“星辰奖”等征文大赛，获奖者可以获得千万至亿元的奖励，以挖掘更多的“明日之星”。同时，阿里文学将根据作品的优质程度给予每位作者不同程度的奖励与回报，为作者提供内容持续输出的保障。

从以上内容可知，我国政府、学界以及业界非常关注网络文学知识产权资源的发展，因此有效地开发与运营网络文学知识产权资源，促进产业健康发展，成为当前值得研究的重要课题。

本书的研究意义主要体现在理论与实践两个层面。在理论层面，本书有利于创新和丰富网络文学知识产权研究理论。本书将法学中的知识产权法、产业经济学中的产业政策、管理学中的价值链等相关学科的内容结合起来，形成网络文学知识产权资源开发与运营研究的理论基础，分析网络文学知识产权资源的开发与运营的内在逻辑规律，丰富我国网络文学的理论研究。在实践层面，本书有利于探索企业网络文学知识产权管理新路径，分析我国企业在网络文学知识产权的开发与运营管理问题上的解决方案，能为涉足网络文学的企业提供知识产权资源管理方面的科学参考。