前言

随着国内外市场的迅速发展，网络文学知识产权资源的开发与运营成了不同国家政府、学界和业界近年来普遍关心的问题。不同国家的政府出台了各类政策来促进本国网络文学产业的发展，学界也发表了大量相关的研究论文，这一问题也是业界关注的投资热点。笔者对于这一热点也极为关注，收集了大量的资料，以此为基础申请了浙江省哲学社会科学规划项目，并于2017年度获得立项。

网络文学的研究大致有三种路径：一是从文学的角度，把网络文学作为一种新的文学形式，研究网络文学的文学性问题；二是从新闻传播学的角度，把网络文学作为一种新的信息传播方式，研究网络文学的传播性问题；三是从管理学角度，把网络文学作为一种新的互联网与数字出版产业形态，研究网络文学的产业发展问题。本书从新闻传播学和管理学的角度，以网络文学知识产权作为研究对象，采用新闻传播学的受众理论、法学中的版权理论、管理学中的价值链理论、营销学中的产品与用户理论等，对这一研究对象展开研究。

具体来看，网络文学知识产权的价值链由网络文学内容、版权和运营要素构成。网络文学内容是网络文学知识产权价值链的基础。在获得版权后，就构成进入网络文学市场的前提条件，进而进入了网络文学知识产权开发过程。而产品是后续营销管理的基础，要在产品的基础上进一步加强营销管理、品牌管理和读者管理，从而形成网络文学知识产权的运营管理过程。同时，网络文学知识产权海外市场的发展对我国网络文学知识产权的海外市场运营提出了新的要求，鉴于海外市场与国内市场的差异性，本书以海外读者为核心来研究我国网络文学知识产权的海外开发机制。

虽说按照研究计划，如期完成了浙江省哲学社会科学规划重点课题的工作，最终成果以本书的形式呈现给大家。但是在研究中，由于个人的学识所限，可能存在不足，期望在后续的研究中加以完善。

本书在写作过程中，得到了众多同事、亲友和学生的帮助。感谢浙江传媒学院文化创意与管理学院同事的支持，使我在完成教职工作之余能够专心于书稿的写作；感谢家人的关心，让我能从家庭琐事中抽身，能让我专注于项目的研究；特别感谢我的学生，与我一起在杭州的酷暑中，相互鼓励，最终使得书稿能如期完成。2020级硕士研究生马丽娜参与了本书第四、五、六章的写作和全书的统稿工作，2021级硕士研究生杨佚琳参与了本书第一、二、三章的写作，2021级硕士研究生王胜刻参与了第一、二章的资料整理工作，在此表示感谢。

赵礼寿

2022年9月20日